原標(biāo)題：影院復(fù)工后的欣喜與艱難

　　7月24日上午10時，北京，熱。

　　37℃的高溫炎熱讓人無處可躲，哪怕是在北京市的繁華路段--前門大街，路上行人稀疏。然而，在前門煤市街北京坊C1區(qū)B1-B2層的保利國際影城卻是另一番熱鬧場景：數(shù)十家中外媒體長槍短炮嚴(yán)陣以待，拍攝、采訪，每個人都想全方位地見證北京市首批影院恢復(fù)營業(yè)后的景象。

　　7月16日，國家電影局發(fā)布關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知，其中提到，低風(fēng)險地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)。首都北京，定于7月24日恢復(fù)影院營業(yè)。

　　防疫居首 票價讓利

　　復(fù)工首日，包括首都電影院西單店、保利國際影城天安門店、萬達(dá)影城石景山萬達(dá)廣場店等在內(nèi)的多家影院均開門營業(yè)，共有《多力特的奇幻冒險》《當(dāng)幸福來敲門》《第一次的離別》等39部中外新片和經(jīng)典老片放映。

　　對于首批恢復(fù)營業(yè)的影院來說，防疫成為擺在所有影院面前的頭等大事。根據(jù)北京市電影局的要求，北京地區(qū)復(fù)工影院的影廳須采取錯時排片，每場上座率不得超過30%；同時，日排片減至正常時期的一半，每天每場放映的間隔不少于30分鐘。

　　保利國際影城的防疫承諾書被醒目地擺放在觀影大廳中，八項(xiàng)承諾涵蓋無接觸售票、觀眾健康信息登記、上座率、觀眾觀影要求、放映場次、放映時間、影廳消毒、觀眾直接接觸物品消毒等事項(xiàng)。

　　沒有了往日的人潮涌動，沒有了屏幕上不停滾動的新上映影片名單，沒有了香味撲鼻的爆米花，多了隨處可見的防疫措施，電影院就這樣平靜地回來了。

　　對于久違的顧客，影院采取讓利的形式讓觀眾重拾觀影信心。貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至7月24日16時，北京排片場次共842場，平均票價36.1元，比2019年北京平均票價低了11.2元。其中，排片占比前五的影片中兩部為首映影片，兩部為復(fù)映影片。

　　“前期，我們不考慮經(jīng)營成本和盈利的問題，只是嚴(yán)格按照防疫的制度要求進(jìn)行了系統(tǒng)座位圖的設(shè)定。”保利國際影城天安門店總經(jīng)理李旭說道。

　　為幫扶影院盡快恢復(fù)活力，許多片方也宣布下調(diào)分賬比例讓利于影院。“現(xiàn)在各大影片的發(fā)行商均采取了低票價的政策，我們影城也設(shè)置了相對較低的價格，把所有的優(yōu)惠讓利給顧客，讓顧客第一時間能回到影城、樹立觀影信心、迅速恢復(fù)電影市場的熱度。”李旭表示。

　　以保利國際影城（天安門店）為例，之前的平均票價為40~45元左右，恢復(fù)營業(yè)后平均票價維持在20元左右，約有50%的讓利幅度。

　　“從銷售端來說，我們按照發(fā)行商設(shè)置的最低發(fā)行價來銷售。例如，之前他們設(shè)置的發(fā)行價格是30元、35元，我們通常加價20%~ 30%，按照40元、45元銷售，現(xiàn)在，發(fā)行商設(shè)置的最低價格是20元，我們就按照20元銷售。”他介紹道。

　　感恩重逢 未來可期

　　疫情之下，影院復(fù)工像一道光，與步入正軌的日常彼此照亮。無論是觀眾還是為他們服務(wù)的影院工作人員，開始放映電影的喜悅和激動都寫在了他們的眼睛里，口罩遮擋不了。

　　復(fù)工首日，保利影城（天安門店）共安排了18場放映，650個座位全部售罄。北京的張女士帶著兒子和兒子同學(xué)早早來到影城觀影。“我們進(jìn)門之前，還跟門口的影院復(fù)工立牌合了個影。”她興奮地說道，“北京疫情防控應(yīng)急響應(yīng)現(xiàn)在已經(jīng)降到三級了，我們對影院都挺放心的，自己也做好了防護(hù)，應(yīng)該沒問題。”

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版的統(tǒng)計，截至7月24日13時43分，全國單日票房突破一千萬，這是自全國影院逐步復(fù)工后，單日票房首次突破千萬。首日復(fù)工的北京則一下子沖到了全國城市票房榜第二位。

　　盡管感受到了觀眾的觀影熱情，影院仍然面臨不小的難題，片源就是其中之一。目前，影院的排片大致分為新片（如《多力特的奇幻冒險》）、密鑰經(jīng)過延期的年前上映影片（如《誤殺》）、近年上映過的影片復(fù)映（如《夏洛特?zé)�惱》《哪吒之魔童降世》），以及�?jīng)典影片復(fù)映（如《當(dāng)幸福來敲門》《大話西游》系列等）。

　　“前期，影院上映的新片占比相對較少。主要原因是新片的發(fā)行公司會綜合考慮很多因素，例如宣傳，定檔期、安排影片上映時間，影片的拷貝制作等。對于影城來說，選擇一些擁有現(xiàn)成拷貝的老片可以保證復(fù)工第一天有片源可以播放。”李旭說道。

　　現(xiàn)有的防疫政策也讓影院和片方躊躇。按照中國電影發(fā)行放映協(xié)會電影放映場所恢復(fù)開放疫情防控指南，“電影放映場所減少放映場次，日排片減至正常時期的一半，控制觀影時間，每場不超過兩個小時。”觀眾期待度較高的《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等大片時常均超過2小時，上映還是修改成為當(dāng)前的一大問題。

　　面對困難，電影人仍然對未來充滿期待。“我個人期望，今年國慶和元旦兩個檔期能夠基本恢復(fù)到正常的經(jīng)營水平。在此期間，觀眾已經(jīng)樹立了觀影的信心，影城也建立了常態(tài)化的防疫制度。”李旭說道。