8月14日，獨立第三方監測服務商O'Ratings發布了最新一期直播用戶觀察報告。該報告包括了對抖音直播、快手直播、淘寶直播的三大平臺直播用戶畫像，提供了年齡、性別、區域、消費水平、消費總量等數據，旨在為直播行業發展提供有力參考，幫助商業決策者更加客觀地看待直播平臺、更加理性地作出直播平臺的相關決策。

玩直播的不都是“95后”

數據則顯示，雖然整體數據呈現出年輕化趨勢，但事實上，各個年齡階層均有一定基數的分布。18-25歲年齡段的用戶在抖音直播、快手直播、淘寶直播中的占比為：31.9%、25.1%和6.4%，沒有一個平臺超過或接近于50%。從平臺縱向數據來看，抖音直播和快手直播在用戶年齡分布上都呈現出年輕且均衡的趨勢，但沒有極端化現象；在淘寶直播的數據中，年輕人占比更小，18-25歲的用戶僅占6.4%。淘寶直播的核心用戶群集中在26-40歲，占比80.5%，41歲以上的用戶甚至也超越了95后，達到13.2%。直播帶貨早已不是年輕人的專利，它已逐漸成為我國當代核心群體的生活方式之一。

男性也看直播購物

報告數據指出，雖然女性依然還是主力軍，但是男性比例也并非想象中那么低：三大平臺中，男性比例都不低于30%，其中快手占比則高達到41%。報告還顯示，用戶地區占比基本上與經濟發展成正比，相對發達的一線城市在各個平臺上都有用戶。從地域分布來看，抖音和淘寶的南方用戶較多，快手的北方用戶較多。值得關注的是：廣東、河南、江蘇三個省份在三個平臺上都排到了前十位。報告指出，這與廣東省人口居中國首位、廣東國內生產總值連續居全國第一位，以及長期位于改革開放前沿陣地融合經濟、文化、科技的開放思維有著密不可分的關系。