摘要：海派老字號IP品牌的創新集散地

　　上海是我國近現代輕工業的主要發祥地，其發端最早可上溯至18世紀中葉。在首批“上海品牌”中，輕工業產品入列數為全市各大行業首位，其中，“上海制造”有紅雙喜、老鳳祥、英雄、三思、自然堂、亞明、中華（鉛筆）、佰草集、90分、馬利、亞振A-Zenith等，“上海購物”有光明乳業，“上海文化”有敦煌民族樂器。這些產品正匯聚于上海大世界《大世界海派IP品牌展》，折射上海城市發展史。

　　《大世界海派IP品牌展》由上海大世界傳藝中心主辦，已成功舉辦兩期。始建于1917年的上海大世界，曾是遠東最大的室內游樂場，集演出、娛樂、觀賞、競技于一體的綜合性游樂中心。2020年起，上海輕工業的品牌故事在這里延伸，重現上世紀70年代、80年代老上海的生活細節，同時打造沉浸式國潮老字號商業街區，持續邀請知名的“上海品牌”進駐特色Pop-store。

　　2020年9月起的首期展覽吸引上海制皂、美加凈、中華鉛筆、英雄、馬利等品牌參與展示；展覽第二期則邀請上海全國土特產食品有限公司、上海民族樂器一廠、恒源祥、西泠印社等品牌入駐，不僅帶來富含情懷的展品、融合時代的網紅打卡裝置，在周末及節假日，品牌方還為參觀者特別安排的講座及互動。

　　《大世界海派IP品牌展》第二期將展出至3月20日。“還有不到1個月的時間，還未參觀體驗過的市民游客趕緊來打卡。”大世界相關負責人表示，經歷百年歲月的老字號們，正在積極擁抱新時代的技術，讓品牌價值得到更多消費者的認同。通過此次展覽，大世界還將攜手各大老字號共同打造一個“上海制造”展示、創新、資源孵化的優質平臺，讓大世界成為海派老字號IP品牌的創新集散地。

　　在展出老字號的同時，作為承載城市記憶的文化老字號大世界在展覽中也首次推出屬于自己的全新IP圖案和衍生周邊。據介紹，2021年，大世界挖掘節日習俗文化內涵，在春節、端午、中秋等節點推出“阿拉過節”系列禮盒，抽拉多變的魔法禮盒帶來驚喜趣味，融入節日特色美食美物以及大世界文創品。禮盒外包裝主畫面以大世界建筑形態為藍本，保留標志性的塔尖、樓梯、花磚等局部建筑元素，將內部看臺抽象成不同大小的單元。DIY木刻版畫禮盒則在福字圖案中采用壽星、福神、財神、月老形象，任意選擇小神仙進行組合拼搭，為福運加持。