剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，上海游客杜小姐計(jì)劃帶孩子去鄉(xiāng)村看看自然風(fēng)光，恰好看到在建行工作的朋友推送了“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)上線試運(yùn)行的消息。抱著試一試的心情，杜小姐被平臺(tái)上崇明生態(tài)島的幾條精品路線“種草”，順利訂購了一家人的景點(diǎn)門票，她說：“小長(zhǎng)假想去逛逛上海自家的美麗鄉(xiāng)村，沒想到這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)規(guī)劃了好多條路線可以選，點(diǎn)進(jìn)去購買還有綁卡優(yōu)惠，真心方便！”

近日，“裕農(nóng)樂游”滬上鄉(xiāng)村文旅平臺(tái)在“五一”小長(zhǎng)假到來之際上線試運(yùn)行，據(jù)了解，上線幾天以來已有近500人次體驗(yàn)了“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)的多項(xiàng)鄉(xiāng)村文旅服務(wù)。該平臺(tái)由建行上海市分行創(chuàng)新搭建，向廣大的上海市民開放體驗(yàn)，提供全方位的旅游資源、傳統(tǒng)文化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足游客的特色文旅體驗(yàn)。

聚焦痛點(diǎn)，“小而美”發(fā)掘上海鄉(xiāng)村特色

在高樓林立的現(xiàn)代化都市間，上海鄉(xiāng)村仍保持著江南水鄉(xiāng)的婉約，田頭鄉(xiāng)野之趣、鄉(xiāng)村文化之美等待著廣大市民游覽體驗(yàn)。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的道路上，上海市區(qū)各級(jí)政府積極推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、大力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，持續(xù)引導(dǎo)城市居民下鄉(xiāng)旅游，但現(xiàn)有市場(chǎng)上暫無平臺(tái)從事鄉(xiāng)村垂直領(lǐng)域旅游資訊服務(wù)，缺乏有效觸達(dá)全市客群的渠道。同時(shí)，在描繪“精彩農(nóng)村”的過程中，上海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少流量帶動(dòng)，主要以農(nóng)家樂和觀光為主，缺少高品質(zhì)和多元化的鄉(xiāng)村旅游整體路線產(chǎn)品，一、二、三產(chǎn)業(yè)延伸融合的層次相對(duì)較低。

如同綠色田園上的“一顆顆珍珠”，上海郊區(qū)的精品民宿、特色美食和熱門景點(diǎn)撒落在廣袤鄉(xiāng)村，卻尚未被有效串聯(lián)和推廣，讓人有著“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的感覺。由于這些現(xiàn)實(shí)狀況，使得較多市區(qū)居民在節(jié)假日可能會(huì)更多選擇到周邊的江浙地區(qū)進(jìn)行短途游，而忽略了身邊的城市“后花園”。

今年以來，建行上海市分行不斷推動(dòng)與上海市農(nóng)委“戰(zhàn)略合作協(xié)議”的各項(xiàng)工作有效落地，同時(shí)還出臺(tái)了《深化推進(jìn)金融服務(wù)鄉(xiāng)村振興十條實(shí)施意見》探索總結(jié)“鄉(xiāng)村振興上海模式”，其中“推動(dòng)滬上農(nóng)旅引流”便是重要一環(huán)。為更好地推廣上海鄉(xiāng)村旅游，讓更多人知曉上海鄉(xiāng)村特色，吸引城市居民到上海近郊旅游，助力打響滬上鄉(xiāng)村游品牌，建行上海分行整合特色鄉(xiāng)村旅游資源，引入合作伙伴，搭建了 “裕農(nóng)樂游”平臺(tái)。

串點(diǎn)成線，“一站式”聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村文旅資源

此番搭建“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)，建行上海市分行整合了各類旅游資源，一站式網(wǎng)羅上海鄉(xiāng)村的星級(jí)民宿、熱門景點(diǎn)、新鮮農(nóng)貨、特色美食、農(nóng)耕體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡，同時(shí)串點(diǎn)成線，定期發(fā)布精品鄉(xiāng)村游路線，通過持續(xù)開展優(yōu)惠活動(dòng)，輔以建行及合作方線上線下宣傳渠道，為滬上美麗鄉(xiāng)村吸引流量，提升消費(fèi)體量。游客們?cè)谟嗁従皡^(qū)門票、預(yù)訂特色民宿、逛村口民俗小店、本地農(nóng)產(chǎn)品在線下單時(shí)最高可享五折優(yōu)惠。

“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)目前已經(jīng)植入“上海建行財(cái)管家”微信公眾號(hào)的“貴賓專享”標(biāo)簽，以創(chuàng)新搭建的H5線上系統(tǒng)為載體，引入攜程旅行的成熟運(yùn)營(yíng)體系和建行龍支付的金融科技優(yōu)勢(shì)，為八方游客提供“吃、住、行、游、購”等場(chǎng)景的數(shù)字化、智慧化服務(wù)矩陣，并圍繞每個(gè)場(chǎng)景的金融體驗(yàn)做好豐富多態(tài)的數(shù)字化閉環(huán)建設(shè)。

履踐擔(dān)當(dāng)，“新金融”助力城鄉(xiāng)融合發(fā)展

中共中央、國務(wù)院《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提出，要構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施。“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)后續(xù)還將鏈接地方文旅、農(nóng)委發(fā)布的最美路線、鄉(xiāng)村新聞等熱點(diǎn)，以及建行推出的直播互動(dòng)、裕農(nóng)金融、鄉(xiāng)村課程等功能。上海浦東桃詠專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人何總表示：“建行對(duì)鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)一包裝，對(duì)我們農(nóng)民合作社來說，不僅能夠?yàn)槲覀兊霓r(nóng)園提升客流，同時(shí)對(duì)本地區(qū)旅游形象的宣傳也有很大的推動(dòng)作用。”

未來，“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)將充分利用建行金融科技優(yōu)勢(shì)，打破時(shí)間空間局限，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。基于5G+時(shí)代的互聯(lián)互通、便捷易得的特點(diǎn)，將文化和旅游資源搬上網(wǎng)絡(luò)，探索“云旅游”“云體驗(yàn)”“云直播”等模式，利用數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村精品文旅，提升大眾的參與度、體驗(yàn)感與趣味性，不斷加強(qiáng)金融支持上海鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展的服務(wù)能級(jí)。（來源：中國建設(shè)銀行上海市分行）