剛剛過去的一周，借著全國消費促進月的東風，長三角各地各類展會活動此起彼伏，熱氣騰騰，其中最受關注的，當屬2021年中國品牌日活動。

在上海展覽中心，2.5萬平方米的場地里，19個主題展區展示近年來中央企業的品牌力量，37個主題展區展示各地推進品牌建設的成效，讓人目不暇接。展會上各大品牌的高調出場，源于充足的底氣——2020年，我國有133家企業進入世界500強榜單，位居世界首位。

從歷史上看，“品牌”這個詞匯在我國廣泛傳播與被接受的時間并不長。1989年7月的《人民日報》上，一篇名為《廣告的“品牌形象法”》的文章還試圖向大眾科普品牌的概念：“有些廠商想使自己的產品與競爭者的產品區分開來，產品的標志——品牌就出現了。所謂品牌就是指每一商品的名稱、包裝、價格、質地、色彩、廣告形式等組成的商品個性。”

從國民對品牌的陌生，到今天中國品牌在世界上獲得廣泛知名度和美譽度，前后不過30多年，見證了改革開放帶來的社會劇變。如今，消費者購物，首先看品牌；生產者經營，首先要打造品牌。包含“質量、審美、風格”等多種內涵的“品牌”，成為消費者和商品生產者的共同追求，映照出我國市場經濟的發展與成長。

在經濟邁向高質量發展的今天，品牌有了更重要的作用與更高的要求。

2016年6月，國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，認為我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。根據《意見》，2017年4月，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”，迄今已進行到第五年。

國家對品牌的重視，營造了良好的社會環境。但對于企業來說，能否從一個普通商標成長為一個知名品牌，關鍵還是要看自身能否踏實發展，市場是否真正認可。特別是在移動互聯網時代，信息流通便捷，依靠營銷、宣傳，短時間內不知名企業就能“一炮而紅”，帶來許多走向歧路的誘惑。

5月13日，上海警方通報一起合同詐騙案，曾經一度較為知名的某奶茶品牌雇人虛假排隊，騙取投資者加盟，涉案金額高達7億余元。最終，90余名犯罪嫌疑人落網，品牌代言人微博致歉——沒有合規經營與扎實品質，“虛假繁榮”最終落得一地雞毛。

從國家層面看，加強品牌建設，有利于推動經濟大國向經濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求。發展品牌經濟，是要全面改善影響品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，推動產業結構調整，促進經濟轉型升級。

在商品經濟、貿易往來發達的長三角，向來善于運用品牌價值推動發展。行走上海南京路、杭州西湖畔、南京夫子廟……各類老字號均在推陳出新，自我革命。特別是在上海，品牌的價值已不僅僅限于企業或商品，而是提升到整個城市，成為推動發展的一項戰略。全力打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌，業已成為推動城市高質量發展、創造高品質生活的重要舉措。

也是在這一周，上海金融法院宣判了一起備受資本市場關注的案件，“老八股”之一的飛樂音響，因在證券市場上虛假陳述被投資者起訴，315名投資者作為原告勝訴，飛樂音響被判賠償1.23億元，且接下來仍有可能遭到其他投資者起訴維權。

上市30多年后，飛樂音響以這樣不光彩的方式再次見諸媒體，令人唏噓。這個曾經的資本市場“弄潮兒”，以親身經歷給各大企業上了一課：品牌的建構需幾十年沉淀積累，“神話”破滅，卻只需一日之功。

當然，從另外一個維度上看，這個案件作為《最高人民法院關于證券糾紛代表人訴訟若干問題的規定》出臺后普通代表人訴訟的首次全面實踐，上海金融法院的判決開了先例，也獲得了各界多方認可，為“上海金融審判”的品牌添上了濃重的一筆。

兩個“品牌”的一上一下，像是一種巧合，卻也代表了一種鮮明的價值取向：致力于為民服務者，方得品牌價值。反之，則必被唾棄。