上半年規模最大的購物節——天貓“618”購物節，5月20日在上海宣布啟動，今年將有25萬品牌參與，達到了去年同期的2.5倍。期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。

“作為618的主場，天貓繼續得到商家的全力支持�！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、天貓事業群副總裁吹雪表示，目前包括品牌、生態伙伴、明星、總裁、直播達人已火力全開，各行各業正在積極備戰618，進入“618時間”。

天貓“618”將在消費者體驗、品牌會員運營以及新品牌孵化等方面持續加大投入，構建良好的商業生態。

今年的“618”亮點不少：

亮點1：預售不熬夜 持續20天的618每天補貼5個億

今年天貓618預售不用熬夜，5月24日晚8點正式開搶預售商品。從6月1日起至6月20日的20天售賣期里，在滿200減30的基礎上，天貓還將每天補貼5億元。此外，88VIP會員可再疊加95折優惠，每人還能再領至少520元。

亮點2：“天貓榜單”讓消費者閉眼買讓商家更多增長

為了提升消費者體驗。天貓推出“天貓榜單”， 熱銷榜、熱搜榜等榜單基于最真實的消費洞察為依據給出最佳的消費指引。這是當前專業度最高、維度最豐富、覆蓋商品最全面的貨品榜單。

亮點3：品牌會員還有專享疊加優惠 已有20家品牌擁有1000萬會員

“618”期間，品牌會員也迎來最好的時候，20000余家品牌將向會員提供專享優惠，創下新的記錄。與此同時，這也意味著在消費者數字資產日趨重要的當下618成為品牌會員漲粉的關鍵節點。據悉，目前，超過20家品牌在天貓的會員數超過1000萬。

天貓持續助力品牌商以「品牌官方旗艦店」為大本營運營好品牌心智，沉淀消費者數字資產，并通過公域和私域的結合，實現可持續、可預期的增長。

亮點4：商家直播拉近消費者距離 500多位總裁明星一起上

作為新興技術，直播成為品牌與消費者互動的最好方式，天貓商家幾乎“全員”開啟618官方直播。初步統計，已經有100位明星鎖定淘寶直播與粉絲互動。此外，500多位總裁也已早早在日程中為天貓618騰出時間，直面消費者帶來更多的品牌優惠。

據悉，目前超過90%的天貓新品牌開啟了品牌直播，而在2020年有近1000個億元直播間，其中55%以上由商家直播的。

亮點5：新品新品牌蜂擁618，共計140萬新品首發

618和雙11作為一年當中最重要的兩大購物季，構成了從品牌商到工廠再到消費者共同形成的獨特周期。一大批品牌在618之前開啟天貓旗艦店，包括愛馬仕、GUCCI、La Prairie、Dior等高奢美妝，喬爾盧布松、和苑酒家等黑珍珠餐廳，新銳美食網紅老飯骨、鄒三和以及老字號的頤和園、三星堆等文創品牌。統計顯示，今年天貓618亮相的新品牌達到8200家。

5月20日，宜家宣布深化與天貓的合作：5月25日起，宜家天貓旗艦店的服務范圍，將由上海、浙江、江蘇、安徽正式擴大至全國。

去年3月，宜家入駐天貓，開設官方旗艦店。數據顯示，過去一年，宜家天貓官方旗艦店的訪客人次超過1億，旗艦店的粉絲數達到276萬。