端午假期預計1億人次出游

超六成游客選擇省內游，民俗體驗、紅色線路受青睞

本周末，端午小長假就要來了，你準備出游嗎？

端午節是今年上半年最后一個小長假，經歷了史上最火熱的“五一”假期后，端午假期國內旅游市場持續向好。來自各大旅行社數據顯示，今年端午出游人次預計將達到1億。其中，周邊出游成為主流，民俗文化、親子度假、紅色線路受到青睞。

中短途出游成主流

相較今年“五一”假期，端午小長假長線游降溫，消費者主要以中短途出游為主。來自攜程的數據顯示，當前近五成游客報名300公里內的周邊游，超六成游客選擇省內游。

驢媽媽發布的《2021端午小長假出游趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年端午假期，中短途周邊游依然是游客首選，出游時間以2-3天為主。平臺上有超七成游客選擇和家人一起出游。

《報告》分析，也有部分游客選擇了2-3天的國內熱門目的地的自由行以及單機票產品，預訂游客群體以95后、00后為主。不請假、不拼假，用小長假打卡熱門城市旅游目的地，成為他們每個小長假的出游偏好。相比其他年齡段游客群體，這群年輕人在旅游目的地的選擇上也有所區別，他們更愿意為興趣和熱愛買單，去成都、重慶赴美食之約，去長沙排隊喝奶茶吃小龍蝦、去武漢過早騎行東湖、去西安登城墻逛博物館、去洛陽看龍門石窟……都成為他們飛赴目的地打卡的理由。

“網紅”酒店一房難求

除了周邊游的悄然興起，“酒店式度假”是如今消費者出游的另一大改變。選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進行長達2-3天的深度旅行，吃住玩一站式消費的“酒店式度假”受到人們追捧。攜程數據顯示，端午節周邊酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。

值得一提的是，相比“五一”假期，出游品質再度升級，端午節預訂高星酒店占比近五成，比較“五一”期間的四成提高了近一成。

驢媽媽的《報告》顯示，部分一、二線城市周邊品質度假酒店的預訂呈現出“量價齊升”的狀態，特別是上海、杭州、蘇州、無錫、北京、成都、重慶、湖州等城市周邊，高品質酒店和度假民宿預訂量持續攀升，價格也比平時上漲了超過50%。目前，一些“網紅”酒店已經一房難求。

另外，夏日風情十足的休閑度假主題小鎮和度假區也格外受捧。上海迪士尼度假區、無錫拈花灣小鎮、常州茅山東方鹽湖城、溧陽天目湖旅游度假區、莫干山風景區、杭州千島湖風景區等目的地備受親子家庭游客歡迎。

民俗體驗產品走熱

端午作為中華民族重要的傳統節日，有賽龍舟、吃粽子、制香囊等民俗，各景區也紛紛在端午假期舉辦可讓游客參與體驗的民俗活動，吸引了不少游客去打卡體驗。

以粽子出名的嘉興，即將開啟2021端午民俗文化節；“漢風漢韻過端午 粽情粽意游古鎮”2021諸葛古鎮第四屆端午民俗展演活動將于6月12日至14日舉行；2021屈原故里端午文化節將于6月11日啟動。

此外，同程旅游數據顯示，南京夫子廟-秦淮風光帶、北京故宮博物院、麗江古城、杭州西湖風景名勝區、北京奧林匹克公園、天津五大道文化旅游區等文化底蘊深厚的景區頗受追捧。同時，今年端午假期，正值第十屆中國花卉博覽會在上海崇明舉辦，預計將有不少蘇浙滬周邊居民以及帶娃出游人群前往打卡。

今年端午假期恰逢第五個“文化和自然遺產日”，文化元素也成為游客的關注點。小長假期間，民俗風情濃厚的古鎮古村受到追捧。西江千戶苗寨、烏鎮、臺兒莊古城、南潯古鎮、宏村景區成為當前預訂最火的古鎮古村。

游客也希望有更多結合端午文化元素和民俗、滿足個性化需求的旅游產品。攜程數據顯示，端午節定制游訂單量增長近三成，主題游增長365%。

紅色線路受青睞

除了常規的文旅消費外，今年喜迎建黨百年，紅色旅游的關注度和產品預訂量占比較往年也出現明顯增長。其中，上海、北京、長沙、延安、遵義、貴陽、杭州、井岡山等地的紅色旅游景點人氣較高。全家一起去紅色旅游景點重溫紅色記憶、追尋紅色足跡、品味紅色文化，成為今年端午出游新風向。

在上海，穿梭于中共一大、二大、四大紀念館的紅色專線巴士備受青睞。該專線巴士試運行不到兩周，持續受到企事業單位、社會團體和市民游客的關注。截至6月6日，已有近5000人次乘坐了專線巴士，其中60%為團體包車，40%為市民游客以個人方式購票乘坐，尤其在周末期間，散客乘坐率則更高。

試運行期間，紅色專線巴士文創產品之一的明信片以及明信片樣式的車票也頗受歡迎。其中，每套5張的非車票性質的明信片已售出數百套。不少乘客在明信片上寫下乘坐專線巴士或者參觀紀念館的心得，并在結束乘坐前將明信片投入到車上的MINI郵箱中寄出。

春秋旅游副總經理周衛紅表示，紅色專線巴士的重點任務是服務好參觀中共一大、二大、四大紀念館的市民游客，同時將坐車的過程延伸為一堂移動的黨史學習課，讓游客一邊欣賞城市風景，一邊聆聽紅色歷史故事，了解改革開放以來的城市發展歷程，讓市民游客加深對上海紅色文化的了解。