繼上月U479在南京路步行街落戶，部分商戶營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨2時(shí)后，7月17日和18日，百聯(lián)TX淮海|年輕力中心把營(yíng)業(yè)時(shí)間從原來22時(shí)結(jié)束調(diào)整至24時(shí)結(jié)束。未來兩個(gè)月內(nèi)，商場(chǎng)都將在周末延時(shí)營(yíng)業(yè)，成為上海首個(gè)夏季“常態(tài)化”營(yíng)業(yè)至24時(shí)的商場(chǎng)。

　　“不夜城”上海，探索商場(chǎng)夜間延時(shí)營(yíng)業(yè)由來已久。為何每年元旦新年、“雙11”期間搞的“不打烊”不能常態(tài)化？一位老法師嘆苦經(jīng)，“說穿了無非是消費(fèi)轉(zhuǎn)移，把平時(shí)的飯集中在一天吃”，更多商家覺得“夜購(gòu)”費(fèi)水電煤、費(fèi)人工，也不見得有多少生意，因此都有些瞻前顧后。

　　但這一次，百聯(lián)TX淮海的試水或許與過去不同。記者在商場(chǎng)的“活動(dòng)菜單”中看到，未來兩個(gè)月，將有天貓潮搭節(jié)、京東泳裝節(jié)、抖音的DOU勢(shì)潮流節(jié)三場(chǎng)策展活動(dòng)快閃至此，線上線下共赴新“夜態(tài)”。

　　去年以來，國(guó)潮發(fā)展迅猛，上海穩(wěn)居“新國(guó)貨之城”榜首，2020年注冊(cè)地在上海的新銳品牌線上銷售金額占全國(guó)的1/6，2020年銷售過億元的老字號(hào)中，上海品牌占比近1/3。“正因?yàn)榭吹竭@一趨勢(shì)，如果說傳統(tǒng)‘不打烊’活動(dòng)主要以滿贈(zèng)、滿減等折扣方式打動(dòng)消費(fèi)，那么我們?yōu)椤�夜�?gòu)’拿出的就是國(guó)潮集聚區(qū)的小眾尖貨。”百聯(lián)TX淮海商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹：“另外，這些國(guó)潮尖貨還采取Z世代年輕人更喜歡的‘線上團(tuán)購(gòu)模式+線下營(yíng)銷裂變’的新玩法，商場(chǎng)不僅是購(gòu)物場(chǎng)所，還是集聚年輕人的社交場(chǎng)所。”

　　上周末，天貓潮搭節(jié)與京東泳裝節(jié)先行登場(chǎng)。首次試水周末延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，讓百聯(lián)TX淮海收獲頗豐。實(shí)時(shí)客流統(tǒng)計(jì)顯示，7月17日商場(chǎng)22時(shí)至24時(shí)的客流量突破一萬人次。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，上海這一輪對(duì)“夜間經(jīng)濟(jì)”的業(yè)態(tài)重構(gòu)，已進(jìn)行了三年，“然而相比夜食、夜娛等板塊，‘夜購(gòu)’還是一個(gè)短板。上海作為國(guó)際大都市，外來消費(fèi)比重很大，他們?cè)谏虾６毫舻臅r(shí)間有限，也有著夜間購(gòu)物的需求。”

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