人民網上海8月3日電 7月30日至8月2日，2021年第十九屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海國際博覽中心舉辦。當下，“Z世代”已經崛起成為新一代文化消費主流群體，同時數字文創產業在多重因素驅動下，正在不斷轉型升級和多元擴容。面對新機遇和新挑戰，行業廠商正在進行哪些變革和升級？日前，出席本屆China Joy的完美世界CEO蕭泓博士在題為“文創思維 賦興文化”的主旨演講中認為，需要緊貼新主流消費群體需求做產品，“多方著手，以市場與技術為導向積極變革，拿出更多符合時代潮流的、更受‘Z世代’喜愛的文化產品。”

演講中，蕭泓回顧了一年來在游戲、電競、影視等業務以及數字文創賦能領域的發展成果，并對未來進行了展望。他表示，完美世界在游戲、電競和影視三大業務方面既延續成熟策略，也及時進行了變革升級。其中在技術賦能方面，旗下游戲產品成功運用多種前沿技術，持續提升玩家體驗，用技術造藝術。同時，在自研引擎領域數年如一日地探索，已就ERA自研引擎與華為HarmonyOS達成戰略合作，在5G時代游戲領域進行全新探索和布局，目前合作成果正在逐步落地中。面對新一代用戶，積極發展新方向、新品類、新模式，在多元化布局的深度、廣度和差異度上不斷發力。今年以來，共推出4款新游，其中6月底公測的《夢幻新誅仙》手游創下了首月流水破5億的佳績。

電競業務方面，其中既包括應對疫情積極推出全新線上賽事，也有不斷深化打造DOTA2與CS:GO賽事體系。值得一提的是，今年還在上海舉辦了首屆完美電競嘉年華。蕭泓表示，隨著未來新科技逐步落地，電競將產生前所未有的競技參與感和體驗感，鞏固互聯網技術+娛樂+體育的優勢，吸引和培育更多電競人口，從而產生新的電競商業模式。影視方面，則不斷聚焦現實題材和愛國主義題材的創作生產，上半年共推出9部影視綜藝作品，堅守高品質的同時緊跟時代脈搏，取得了良好的市場口碑。

近年來在數字化浪潮下，如何讓枯燥的技術呈現得更人性化、趣味化和沉浸式，如何讓注重用戶體驗的各類企業與機構實現更高的數字化目標，已經成為數字化轉型中的重點問題。對此蕭泓博士表示，數字化不僅在技術層，還要樹立內容、IP和場景化的意識。面對Z世代消費者強大的自我表達意愿，只有以獨特的價值主張引發共鳴才能建立長久的情感連接，而這正是數字文創所擅長的。基于這種判斷，近年提出“文創化思維”理念，以數字化+文創化多維度賦能合作方，使其重塑用戶價值體系，已經走出了一條獨特的實踐之路，也打開了新的市場。一方面，加強旗下產品的文化載體功能，將傳統文化作為創作寶庫，深度挖掘傳統文化元素并賦予新活力，推動年輕用戶了解和熱愛傳統文化。另一方面，積極推動跨界賦能，特別是與文旅行業廣泛連接，幫助深挖本地文化符號及文旅資源，打造特色沉浸式體驗，構建傳統文旅IP新生態。

“未來，我們會堅持精品化、國際化、多元化和技術賦能的長期戰略不動搖，同時積極變革贏得新一代用戶。此外，還將發揮自身數字文創基因的新價值，繼續實現文創化思維跨界賦能，在更長期的商業模式創新和業態融合創新競爭中，推動文旅等行業加速邁向高質量數字進化。”

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