與上海迪士尼樂園相鄰的比斯特上海購物村，已成為浦東重要的旅游與購物區。這里不只是購物品牌多，還有五星級優質服務、各地風味美食，以及貫穿全年的時尚藝術活動。唯泰集團中國區首席商務官西蒙·威廉姆森介紹：“今年上半年，與2019年同期相比，我們的業績實現3位數增長，客均消費額也增加了39%。這里正成為國際品牌的集聚地，還有越來越多的品牌希望進入購物村，今年已有40多個品牌確定進入。”

按照《中共中央國務院關于支持浦東新區高水平改革開放打造社會主義現代化建設引領區的意見》總體要求，浦東要成為擴大國內需求的典范引領。擴大內需要靠供給側推動，高品質、新時尚、新體驗，正是浦東建設國際消費中心追求的目標。

高品質

“一站式”購物體驗再升級

都說互聯網時代實體店生意難做，浦東購物區面積仍在不斷擴展。佛羅倫薩小鎮二期項目地上總建筑面積約2.7萬平方米，新增店鋪超過90個，配置了地下兩層停車庫。建成后，上海佛羅倫薩小鎮總建筑面積將達到約7萬平方米，總店鋪數超過300個，并將配備總計約3000個停車位。

特別吸引消費者的是，這個購物小鎮增加了“奇幻叢林”家庭游樂中心，包括近20個體驗項目，以“叢林探險”為主題，令“一站式”購物體驗再升級，給“買買買”帶來新體驗。

浦東在布局購物領域時有一個目標：讓消費者到浦東就能找到心儀產品，買到全球優質商品。

市級商業中心，地區級商業中心，社區商業群……浦東已經形成一批高端品牌集聚的商業地標和商圈。據第三方機構統計數據顯示，世界百強零售商已有30家進入浦東，國際知名高端品牌集聚度超過90%。

浦東還主動承接進博會相關資源，推動展商變投資商、展品變商品。針對酒類、鐘表等消費品，打造了一批進口貿易服務平臺，建設了一批國別館。

英國的玩具、智利的紅酒、巴西的咖啡豆、泰國的咖喱……位于浦東的森蘭商都“一帶一路”國別匯里，日本、西班牙等20余個國家和地區的特色館匯聚于此，這是上海自貿試驗區國別（地區）中心在自貿試驗區外的首個落地項目。這里既集合了全球多種特色商品，同時還配置4D飛行影院、直播空間等設施，市民不僅能“買全球”，還可以欣賞草地音樂會、玩皮劃艇等。

浦東推出全球消費品牌集聚計劃，正吸引更多國際國內知名品牌商和零售商入駐。

新時尚

打造全球新品首發地，引領消費新潮流

在布局購物群落的同時，浦東追求首店經濟和首發經濟。據統計，今年上半年，上海首店新開513家，增長恢復常態，不僅較之于受疫情影響的2020年同期增長60.3%，較2019年同期也增長了4.4%。其中，共有80家首店落地浦東，占上海的約1/6。近3年來，浦東引進首店300多家。

首店不斷增加的同時，各類產品的首發也層出不窮。在一系列新地標——船廠1862、民生藝術碼頭、藝倉美術館等，2020年共舉辦了20多場首發活動。與此同時，一批國內外知名品牌、原創設計師品牌、高級定制品牌等也將在浦東首發。

首店、首發，讓浦東變得更加時尚。黃浦江東岸，如今已成為上海的時尚集聚地。曾經的船廠，成為時尚出發地：在江邊游玩后，坐在餐廳里看江景，已成為許多市民的選擇。用餐后，還可以在船廠一頭的劇院看場特別的演出或參加一場新品發布。

打造面向全球市場的新品首發地、引領消費潮流的風向標，建設國際消費中心，這是浦東的新愿景。上海前灘新興產業研究院院長何萬篷說，擴大內需，就要創造需求，而首店與首發，正是需求的再創造。

新體驗

讓不同人群在浦東找到各自的樂趣

迪士尼樂園所在的上海國際旅游度假區開放僅僅5年，已累計接待游客超過8500萬人次，共實現旅游收入超400億元，成為本地居民休閑娛樂和外地游客來滬旅游的首選地，成為“體驗經濟”的示范區和國際文化交流展示的重要窗口。

受疫情影響，2020年初上海迪士尼樂園、比斯特上海購物村等暫時關閉。但自2020年5月重新開放一年多來，已接待游客1739萬人次，收入達104億元。

浦東新區度假區管委會黨組書記、常務副主任金梅表示，度假區將不斷強化迪士尼樂園的引領作用，形成“游購娛住”全產業鏈條。同時“東南西北”四個片區都將迎來開發熱潮，總計建設面積約500萬平方米，集中培育主題度假、體驗購物、影視文創、商務會展、文化演藝、生態宜居等功能。

除此之外，浦東正聚焦游戲研發運營、賽事組織、俱樂部、內容傳播平臺等環節集聚電競全產業鏈，率先開展電競運動員注冊制和電競專業教育試點，現已成為重量級職業賽事的首選地。

7月18日，上海天文館正式向公眾開放。高水準和專業性吸引許多天文愛好者和青少年前來參觀。同樣也才開業不久，外灘對岸的浦東美術館已成新的網紅地標，每天預約參訪的游客達到3500人。浦東美術館可飽覽黃浦江一線江景，是小陸家嘴地區最后啟動開發的一塊寸土寸金的商業寶地，浦東將寶地留給了文化。

幾年前，浦東做出決定，放棄一些經濟效益，建設一個能夠體現上海城市精神的高品質美術館，回饋給市民、回饋給城市，使其成為浦東濱江打造“世界城市會客廳”的重要載體之一。陸家嘴集團黨委副書記、總經理徐而進介紹，美術館由法國著名建筑師設計，大氣簡約，兼具現代實用性。不算土地成本，建設總投資超過13億元。

更大規模的文化設施還在建設中。曾經的世博園區浦東片區，沿著黃浦江的大塊寶地，即將誕生一個文化公園，面積超過24公頃。“十四五”期間，上海大歌劇院、宋城演藝集群、前灘31、馬術公園等將相繼在公園落成。

浦東新區文旅局局長黃瑋介紹，未來，世博前灘地區演出座席將達到6.6萬個，每月演出場次將超過300場，每天都會有10場以上不同類型的大型文化演出，供市民、游客選擇。

除此之外，馬術冠軍賽、射箭世界杯、環法上海站等賽事，也將在浦東開賽，每年都將吸引各國青年來這里打卡。

一大批文化新項目、新設施在推進、在落地，不斷豐富消費新體驗的內涵。擴大內需，引領時尚，浦東正在煥發新的魅力。

《 人民日報 》（ 2021年08月12日 第 01 版）

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