強勁商業創新活力引領潮流，上海成為新零售“策劃地”“競技場”

消費地標外延擴大 首店經濟內涵提升

■本報記者 吳衛群

昨天上午，上海市政府舉行重點消費地標和品牌首店簽約儀式，14個區一口氣推出15個重點消費新地標、12家首店，釋放出了什么信號？

提供更多高端商業設施

高能級、高品質、高顏值的消費地標是國際消費中心城市的標志。昨天簽約的15個重點消費地標中，除了新世界集團第二座K11購物藝術中心、改造升級后的中信泰富廣場等地處南京路、淮海路等老牌核心商圈的項目，記者發現，更多項目位于“一江一河”沿線、“北上海”地區、虹橋商務區以及“五個新城”等昔日高端商業設施供給相對不足的區域。

這表明在上海國際消費中心城市建設的進程中，按照上海市“十四五”規劃綱要確立的“中心輻射、兩翼齊飛、新城發力、南北轉型”空間新格局，上海消費地標的外延正在擴大。

浦東前灘太古里就是“一江一河”沿線的消費新地標，將于今年9月30日開業。徐匯區的西岸夢中心也依江而建，目標是建設“全球水岸旅游目的地”；還有普陀區的天安千樹（大洋千樹商管項目），它位于蘇州河畔的昌化路橋，以種植有上千棵樹木著稱。

蘇州河以北地區的消費新地標，也是打造上海國際消費中心城市的生力軍。虹口瑞虹天地太陽宮，將于9月19日開業，各類首店比例超過30%；美團上海科技中心項目計劃打造多個“數字科技+”創新應用場景；寶山日月光中心將成為“日月光中心”在上海體量最大的純商業綜合體，計劃于2021年12月開業。

大虹橋地區是撬動上海未來發展的新增長極，虹橋商務區昨天一舉簽下3個項目，它們分別是地處長寧虹橋臨空商務區的光大安石虹橋中心Art Park大融城，毗鄰虹橋交通樞紐、東接國家會展中心的首位SHOWAY和位于虹橋前灣核心區域的富昱前灣印象城。

簽約儀式上，“五個新城”推出一批業態融合的創新型、體驗型消費新地標，也頗引人注目。嘉定的嘉亭薈城市生活廣場二期，設計以概念汽車為靈感；松江的廣富林中駿商業項目將打造成松江新城復合社區新名片；奉賢的富力萬達廣場將打造第四代萬達廣場；浦東佛羅倫薩小鎮二期比鄰“五個新城”的南匯新城，包含110家品牌店鋪及全新的“奇幻叢林”家庭游樂中心，項目已于今年8月12日試運營。

首店新業態滿足新需求

高能級的“首發經濟”“首店經濟”，好比國際消費中心城市“皇冠上的明珠”。昨天的簽約儀式上，還集中發布了一批能級高、品類多樣、品牌影響大的首店旗艦店。

記者發現，更多創造新供給、滿足新需求的跨界復合業態首店以及文化娛樂業態首店，將讓上海“首發經濟”“首店經濟”的內涵得到提升。

跨界復合業態的首店有：韓國鏡特夢集團帶來的全球第二家“從未開啟的未來”主題創新復合店——HAUS SHANGHAI全國旗艦店；落戶長寧區尚嘉中心的“例外×方所”全國首家集成概念店，涵蓋圖書、咖啡、時尚展覽與多元藝文活動；瑞虹天地太陽宮引入的MUJI meal solution supermarket（無印良品集市），除銷售無印良品的常規商品，還有蔬菜、肉、魚等農副產品，以及便當、食譜等與“食”相關的商品；光大安石虹橋中心Art Park大融城的東風日產智能汽車ARIYA體驗中心全國首店，則集品牌展示、先進技術體驗、產品銷售、用戶生活共創于一身。

上海金橋的啦啦寶都一舉簽下兩個文化娛樂業態首店：萬代南夢宮游樂（BANDAI NAMCO VS PARK）全國首店和愛夢悅（EXPG ENTERTAINMENT）全國首店。

“國粹”京劇也來對接上海首店經濟。昨天簽約的有地處虹口濱港商業中心的“瑜音社”全國首店，它是由京劇名角王珮瑜開設的京劇復合體驗與傳承空間，將定期舉辦粉絲沙龍，集收藏展覽、文創周邊、演出、工作坊等功能于一體。

上海具有強勁的商業創新活力，是新零售的“策源地”和“競技場”，引領著全球時尚消費潮流。上海市商務委負責人表示，“十四五”期間，上海已經確立了每年新設首店800家的目標，僅今年上半年，上海新設首店就達到513家，規模創下歷史新高，落地的首店中，海外品牌占比達到15%。

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