上海將率先開展國際消費中心城市培育建設，作為上海商業第一街的南京路步行街，將如何抓住這次“轉型鍵”的浪潮，按下加速鍵？上海新世界（集團）有限公司總裁陳湧在昨日召開的《上海建設國際消費中心城市的創新與實踐》企業高峰論壇上透露：如何把每年近2億人次的客流轉化為高水準的消費流？南京路步行街將通過“北轉”推動“化街為圈”；世紀廣場將成“首秀”競技場；將通過打造體驗業態標桿地、打造潮流時尚引力場來吸引更多的年輕人光顧。

　　■世界級商圈如何打造

　　今年7月19日，經國家批準，上海、北京、廣州、天津、重慶將率先開展國際消費中心城市培育建設。7月31日，市領導在上海建設國際消費中心城市動員大會上強調了消費供給、首發經濟、消費商圈、消費模式、消費環境五個方面的重要任務，強調建設國際消費中心城市，要打造一流商圈。

　　昨日，在由上海市市場學會與上海新世界（集團）有限公司共同主辦，上海新世界股份有限公司承辦的《上海建設國際消費中心城市的創新與實踐》企業高峰論壇上，來自本市高校、研究機構、企業與政府相關部門等的眾多學者、企業家、政府官員，分別從國際消費中心城市建設的理論與實踐的創新以及政府的政策導向等方面予以深入研究與探討，也是國內第一次公開舉行的有關國際消費中心城市建設的高層次學術性會議。其中，“中華商業第一街”南京路步行街的升級成為關注的焦點。

　　南京路步行街如何從單一的物質消費向物質消費和文化消費并重轉型？如何充分發揮消費對中國制造業的提升和拉動作用？如何成為雙循環格局下國內外商品和服務流通的競技場？

　　■南京路“北轉”讓步行街成圈

　　南京路步行街真正要做到“化街為圈”，需要打開街區，所以“北轉”最為關鍵，據陳湧介紹，步行街周邊二級以下舊里大面積動遷已經開始。

　　“北轉”能夠推動步行街北側貴州路、山西南路等支馬路、后街的轉型升級，結合北京東路地區城市更新，逐步破解該片區主街和輔街的“二元化”矛盾；解決南京路目前缺乏的商務流和夜間客流，進一步豐富南京路商圈的商業業態；將步行街聯通至蘇州河，由單一的、線性的“步行街”發展為功能更為豐富的“綜合街區”，讓步行街真正地“成圈”。

　　記者了解到，步行街北側街區是一個獨特的歷史風貌街區，未來除了商業以外，還將融入博物館、藝術、娛樂、休閑、會展等多元化元素，打造滬上場景和業態最豐富、功能最完善、海派風情最濃郁的社交空間，讓南京路步行街與蘇州河在這里“握手”。

　　據悉，已經完成的江西中路支馬路打造，和正在進行的環世紀廣場改造更新項目，都在為撬動“北轉”留好伏筆，也為步行街“擴容”和“增厚”創造條件。

　　■世紀廣場將成首秀競技場

　　南京路步行街周邊、環人民廣場地區正常運營的劇場及展演空間有21個，是全國規模最大、密度最高的劇場群，這些為拓展南京路的文化消費創造了良好的條件。

　　世紀廣場將打造為優秀品牌“首發、首秀、首演”的競技場。世紀廣場的改造、更新整合周邊商業載體打造環世紀廣場演藝平臺，為國內外知名品牌的首發、首秀打造獨特的展示空間。

　　“進博集市”項目以首發新品、首店經濟為導向，打造“境外商品體驗+境外食品試吃+境外文化展演”的綜合體，進一步豐富步行街中段業態，陳湧介紹說，這也是新世界集團用好進博會平臺，做好買手制，更廣泛地選取更適合中國市場的國際中小品牌，加快其進入中國市場步伐的積極探索。

　　■標桿地集群凸顯新業態體驗

　　“體驗式”商業是南京路步行街未來發展的趨勢。正在實施的世紀廣場北側商業體改造更新，新世界集團將有5棟商業體納入改造計劃，后期將通過引入文旅策展、科技互動、沉浸體驗、深夜經濟、“博物館+”等新興業態，通過實現商場、秀場、廣場聯動，實現南京路步行街中段功能重塑。

　　新世界休閑港灣U479項目以“高科技、二次元、街頭文化”為經營理念，將打造成為“滬上首家24小時全天候營業的核心商業體”。

　　未來的南京路步行街商圈將成為上海乃至全國體驗業態的標桿地。

　　■潮流引力場抓住年輕人的心

　　如何才能讓南京路步行街在日趨激烈的商圈競爭中占得先機？關鍵是要抓住年輕人的心。

　　2020年以來，南步街已經舉辦多場凸顯年輕、時尚、設計、潮流元素的主題活動，吸引年輕群體的到來。近期即將開展的南京路步行街2021 G-Pow er電競公開賽在新世界城、宏伊國際廣場、上海悅薈廣場、U479拉開帷幕，吸引眾多知名戰隊和年輕愛好者積極參與。通過這些活動，將南步街打造成為潮流時尚引力場。

　　根據《南京路步行街商業數據研究報告》數據顯示，“80、90后”逐漸成為南京路步行街的消費主力軍，“00后”消費群體逐漸增長，“年輕化、時尚化”已成為南京路步行街的重要標簽。打造商圈IP文化，擴大商圈影響力。結合南步街全球IP征集成果，通過品牌聯名、衍生品開發、線下互動體驗、線上平臺合作等營銷手段，建立商圈特色的商業文化品牌，擴大商圈影響力。

　　■數字商圈讓體驗更便捷

　　南京路步行街數字商圈無憂購項目是上海市生活數字化轉型標桿應用項目，將打造在全國具有示范引領性的數字商圈商街。

　　陳湧介紹說，新世界集團作為南京路步行街運營者，高度重視商圈數字化轉型，全方位提升消費者的數字化體驗度。通過積極推進數字人民幣試點工作，豐富商圈促銷手段、實現整體營銷聯動。南京路商圈數字人民幣應用覆蓋率居全市之首，數字人民幣應用覆蓋率超過90%。大力推動商圈服務共享、會員互通、積分互兌。積極推動5G應用場景體驗融入商業，推出南步街AR導游導覽系統，開展“劇本殺”等創新營銷。

　　■3.0版新世界打造全新體驗場景

　　南京路西首的“百世新”（第一百貨商業中心、世茂廣場、新世界城）將加大聯動營銷合作力度，充分利用商圈酒店集聚、演藝豐富的資源優勢，與商圈整體營銷活動相結合，推出商圈專屬商旅文特色套餐服務，為游客提供吃喝玩樂游購娛全新體驗。

　　新世界股份有限公司總經理徐家平介紹說：“新世界城作為上海商業、黃浦商業的重要成員，在上海建設國際消費中心城市的進程中，必須要積極創新探索。國際消費中心城市的建設是一個長期的任務，我們要努力聚集優質消費資源、建設新型消費商圈、推動消費融合創新、打造消費時尚風向標、加強消費環境建設、完善消費促進機制，為建設上海國際消費中心城市作出我們應有的貢獻。”

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　　上海如何建設成為國際消費中心城市？

　　上海市商務委副主任張國華先生作了《打造具有鮮明標識的上海國際消費中心城市》的主旨演講，從建設國際消費中心城市的背景出發，提出上海建設國際消費中心城市的目標和內涵以及主要抓手，系統地為上海的努力和建設規劃出清晰的路線圖。

　　上海財經大學商學院常務副院長魏航教授作了《國際消費中心城市的形成機理、邏輯與啟示》的主旨演講，從理論上對國際消費中心城市進行了全面與深層次的分析，對國際消費中心城市的建設的實踐具有極強的現實指導意義。

　　銀聯商務有限公司總裁王炎方先生作了《銀聯商務助力消費中心城市建設的實踐與探索》的主旨演講，重點分析了銀聯商務依據科學技術的優勢，通過為商家提供平臺支撐，精準連結消費者，幫助市場主體提升競爭力的實踐，提出了銀聯商務在服務商家、消費者、政府機構三位一體的基礎上，在上海建設國際消費中心城市過程中應承擔的責任。

　　華東師范大學亞歐商學院中方院長何佳訊教授作了《以“平視世界”提升上海國際消費中心城市建設新格局》的主旨演講，以高屋建瓴的視角，從世界范圍的對標，闡述了上海建設國際消費中心城市的新思維。

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