近日，上海欣霽廣告有限公司（快手）與普陀區文旅局簽約，正式落戶普陀，這一中國短視頻第一股的入駐，進一步賦能普陀文旅產業發展。

事實上，近年來，普陀網絡視聽、數字廣告、影視演藝、游戲電競等產業領域涌現了不少優質企業，2021年上半年，普陀區文創企業1.46萬家，完成總稅收22.25億元，同比增長40%。

優質企業的集聚對于提升區域文創產業能級有著重要的意義，而對這些企業來說，普陀文旅提供的精準政策、專業載體、賽事平臺、到位服務等都是吸引他們扎根于此的原因。

打造音頻精品內容

構建完整“聲態鏈”

今年簽約落戶普陀的蜻蜓FM，是中國首家網絡音頻平臺，許多用戶對這一平臺并不陌生，目前，其總用戶規模超過4.5億，生態流量月活躍用戶量1.3億，內容覆蓋文化、財經、科技、音樂、有聲書等多種類型。

蜻蜓FM與普陀文旅的合作其實溯源已久。蜻蜓FM副總裁潘聰介紹，“中國聲音大會自2018年起落戶普陀，蜻蜓FM也作為支持單位參與項目，我們與普陀形成了密切互動，還攜手開展聲音計劃，在聲音產品版權、內容產品合作、主播孵化等方面共同為音頻行業賦能。”

蜻蜓FM制作聲音內容產品

“普陀區為文創產業發展提供了很好的土壤。在與普陀區領導、區文旅局負責人接洽時，無論是產業規劃、政策支持還是營商環境，都讓我們深刻感受到普陀區的大力支持。”令潘聰印象深刻的是，普陀曾出臺《普陀區加快發展音頻產業實施意見》，扶持網絡視聽企業發展，“以前針對音頻產業的指導政策并不多，普陀率先出臺指導意見，充分體現了對音頻產業的重視程度。”

良好的合作、共同的理念，為蜻蜓FM與普陀的牽手打下了基礎。落戶普陀后，蜻蜓FM期待雙方可以圍繞音頻產業、區域文化發展推出更多精品內容。此前，蜻蜓FM與普陀在建筑可閱讀等項目方面也已合作生產了不少優質音頻內容。得知普陀文旅正著力建設世界文化秀帶，潘聰表示，“蜻蜓FM希望可以參與其中，發揮音頻內容生產的優勢，講好普陀故事，把具有普陀特色的音頻內容傳遞到上海、乃至全國。”

蜻蜓FM曾多次獲得廣電總局、上海市委宣傳部、上海市經信委、新華社、人民網等單位和行業協會評選的最受歡迎APP、最佳創新企業等獎項，作為行業領跑者，蜻蜓FM也積極為普陀音頻產業發展助力。潘聰坦言，“蜻蜓FM已打造形成了互聯網音頻豐富的‘聲態鏈’，從內容生產、內容分發再到內容變現，與音頻產業鏈各方合作密切，在落地普陀后，我們希望能吸引更多產業上下游企業落地普陀，完善區域整體的音頻產業鏈。”

結合上海“一江一河”戰略，普陀文旅正加快打造“蘇河水岸”文化品牌，諸如蜻蜓FM等行業領軍企業的加盟，將為音頻產業和“蘇河水岸”發展添加更為厚實的底氣。

科技數據賦能營銷

助力中國企業“走出去”

一批批文創產業新力量在普陀不斷涌現，與此同時，在這里培育壯大的企業，也成為了文創產業發展的重要驅動力。

今年9月舉行的中國國際服務貿易交易會上，飛書深諾集團受邀參加“上海城市形象展”活動，展現了自身出色的出海服務及技術布局。令人驕傲的是，這家企業也是在普陀培育壯大起來的。

飛書深諾起步于普陀區天地軟件園，是一家以科技和數據賦能的出海數字營銷服務供應商。公司執行董事兼首席營運官徐墨涵表示，飛書深諾得到了普陀區在政策、服務等方面提供的許多幫助和扶持。“普陀區的支持和關懷令我們感動，不僅幫我們提供合適的辦公場地，還給予租金、稅收減免等優惠政策，為初創時期的我們提供了很多養分。”

“越在普陀扎根，我們越能感受到這里文創產業發展的良好氛圍。”徐墨涵坦言，“一方面，普陀區出臺了專門針對數字營銷的政策，為我們發展提供了專業的指導。另一方面，隨著天地軟件園不斷做大做強，產生了積極的協同效應，我們拓展了與園區企業的合作，包括為波克城市等游戲企業提供出海營銷服務，企業也為我們介紹客戶，形成了良好的合作互動。”

飛書深諾出海營銷服務

為了滿足越來越多的中國企業出海營銷的需求，飛書深諾不斷拓展自己技術與服務能力，依托豐富的國際核心頭部媒體和當地特色流量資源，助力中國企業在海外實現業務拓展和品牌提升。徐墨涵介紹，“我們的優勢是在出海數字營銷領域具有較大的服務規模和較全的產業鏈布局，能夠更好幫助推動出海數字營銷。”如今，飛書深諾已成為中國領先的海外數字營銷集團。2020年，公司已與全球241個國家及地區的媒體伙伴進行了合作，累計服務近萬家客戶，年度管理預算突破250億人民幣，每日廣告觸達人次32億，還多次榮獲上海市各級政府的認可與嘉獎。

徐墨涵表示，“我們希望繼續攜手普陀文旅共同做強文化產業，與更多產業相關企業協同合作。同時，也期待政府部門在人才服務等方面給予更多支持，吸引和留住更多人才，為企業發展、行業發展提供動力。”

普陀文旅打出“組合拳”

助力產業百花齊放

一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。近年來，普陀區文旅局以“精準的產業政策、豐富的產業活動、貼心的產業服務”為依托打出了組合拳，為區域文創產業厚積成勢提供有力支撐。

區文旅局產業發展科科長謝義介紹，普陀區文旅局以區文化產業發展專項資金為抓手，重點聚焦網絡視頻、數字廣告、影視演藝、游戲電競等四大領域，先后出臺了互聯網影視、電競、音頻、數字廣告四大專項政策。“普陀出臺的音頻和數字廣告專項政策是全市首發，這兩項政策對領軍企業引進、平臺運用、企業落戶、活動開展、人才保障等多方面給予支持，促進了產業發展的良性循環。”

文創產業四大專項政策

在政策保障的基礎上，普陀加大對文創產業的服務力度，區文旅局領導定期帶隊走訪區內重點文化企業，基本實現了全覆蓋。謝義透露，“除了領導帶隊服務，區文旅局還引進稅務、工商部門的業務骨干，為企業提供更加專業的服務。”在此基礎上，普陀區文旅局還承辦了上海國際電影電視節互聯網影視峰會、中國聲音大會、電競上海全民競標賽等優質產業活動，進一步形成文創產業生機勃勃、蒸蒸日上的發展新局面。

來源：上海普陀

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