國潮如何融入長三角消費市場？國貨如何在國際化大都市上海與文化、消費品牌相輔相成？

立于東海之濱的上海自開埠以來便積累了豐富的商業場景，如今又承載著國家使命的重裝企業，如造船、航天、大飛機、核電、鋼鐵、汽車、集成電路等裝備等戰略性產業。但最顯性的、最具海派特色的時尚文化，時尚消費對周邊地區乃至全國影響頗深。

2017年以來，上海市委市政府提出打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化“四大品牌”戰略以來，上海品牌再次被聚焦，新經濟、新模式、新國潮、老字號展現了活力。

隨著國務院批準5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設，全國社會消費品零售總額排名第一的上海迅速錨定發展方位，全面部署7個方面28項任務，提出力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市。

近日，剛剛在上海落下帷幕的上海時裝周，恰好印證了上海在文化、消費品牌打造工作中的成績。

10月16日晚，位于新天地太平湖畔的上海時裝周紅庭秀場化身為一片藍色的海洋，桅桿聳立，揚帆起航，T臺形如海浪，模特們穿梭折返，仿佛行駛在熙熙攘攘的古老海絲航線上。為期九天的2022 春夏上海時裝周也就此落下帷幕。

時裝融入本土

本季時裝周的閉幕大秀 “LESS IS MORE”由男裝品牌利郎攜手兩位新銳設計師帶來。兩位本土設計師以“光明之城”為主題，溯源品牌的誕生地——泉州，將一座古城的獨特魅力融入到當代男裝的設計細節中，并邀請觀眾共同回望了一座世界遺產城市的文明歷程，探尋出一種城市魅力與品牌內涵相結合、歷史傳承與現代先鋒相交融的服飾精神。

談起此次的設計靈感來源，設計師方芳坦言，“我們生于這個潮流涌動的時代，更需要充滿能量和創意，更需要大膽地去表達、去創造，對內觀照自醒，對外彰顯文化自信和時代責任感。”

在上海時裝周展期內，中國設計師“Masha Ma”也認為，在中國市場與創意蓬勃發展的今天，我們已經迎來了中國時裝設計師真正在本土定義自我的年代。而對于中國設計師來說，最大的機遇就在于中國市場的開放，中國品牌迎來了一個巨大拐點，能夠在市場的發展中驗證設計與創意的力量，從而真正建立品牌。

“Masha Ma”表示：“如今，從硬件實力上說，上海與巴黎時裝周的差距在以極速的方式縮短；軟件實力上，中國設計師已經開始創造了真正屬于中國的時裝定義，而不是單純的需要去依附在國外的話語體系中去建立審美，去迎合西方需求。更多年輕的中國設計師在跟中國當代的文化做勾連，讓中國當代文化更好地傳播。”

國潮閃耀

上海時裝周作為中國原創設計發展推廣的最優化的交流平臺，歷年來吸引了眾多國內優秀的自主品牌。

本季上海時裝周以“未來見(建)設者”為主題，圍繞可持續發展、中國年輕設計力量、非遺文化等議題，在新天地、中國船舶館等申城時尚地標開展了百場品牌大秀。開幕大秀也打破以往由成熟商業品牌開幕的慣例，以設計師品牌作為首發陣容。此外，在本季時裝周的作品發布場次中，75%品牌為設計師品牌，這也預示著羽翼漸豐的中國設計師品牌在創意引領度和商業成熟度等方面均已蓄勢待發，國內時裝體系正迎來新的崛起。

事實上，近年來伴隨著“國潮”的興起，越來越多中國新一代“見（建）設者”正前所未有地走近舞臺中央，以獨具個性的自我表達詮釋時代命題。

本季上海時裝周上，既有將“中國水墨”融入現代時尚元素、打造富有東方哲學藝術的新概念華服，也有以現代穿著方式還原上世紀八九十年代的復古風潮……一個個中國新生代設計品牌正迎面向消費者走來。

時裝周助力“四大品牌”建設

本季時裝周，品牌們能通過MODE等九大服裝服飾商貿訂貨會感受到“店小二”無微不至考慮周全的“上海服務”，獨具中國特色和海派風貌的“上海制造”盛大發布，買手們暢意地在“上海購物”，在各大地標持續進行的百場大秀更是展現“上海文化”的窗口。

上海時裝周作為上海城市軟實力的重要抓手，通過近20年的積累，逐步打造形成了一個頗具特色和盛名地產業生態圈，對促進行業專業人才的集聚、區域經濟的繁榮、城市時尚氛圍的營造和對年輕消費者的引領上，發揮著獨特作用。

尤其是在疫情防控常態化背景下，通過舉辦一百場大秀等方式，本季時裝周實現了在發布規模、訂貨體量和產業生態圈打造進程中的不斷開拓與創新，走出了一條創新發展之路，在配合打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌和推動國際消費中心城市建設過程中發揮了積極作用。

目前，時尚消費品產業建設已成為支撐上海未來發展的六大重點產業之一，作為上海城市軟實力建設的重要內容，上海時裝周正乘勢而上，助力中國本土設計師品牌更加多元、創新，以優質設計增強文化自信，帶動消費者對中國設計的認可和支持。（馬作鵬 實習生楊皖）

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