第四屆中國國際進口博覽會在國家會展中心順利舉行。宜家連續第四年參與中國國際進口博覽會，并在消費品展區以“美好生活，心之所往”為主題，通過“在中國，為中國，與中國共創”和“益于人類，益于地球”兩大主線，展現宜家致力于幫助中國消費者實現美好的家居生活、為社區和利益相關者帶來積極變化，并為中國的美好未來做出貢獻的承諾，并與消費者和中國社會攜手共創更可持續的更美好的未來。

同時，作為第四屆中國國際進口博覽會綠色發展合作伙伴，宜家繼續以實際行動支持“綠色進博”的進博會的辦展理念、探討新型實踐和熱點議題，力求成為值得信賴的合作伙伴以為中國的可持續發展事業做出積極貢獻。

宜家進博會 “美好生活心之所往”展臺

本次參展，宜家從中國的街區文化和生活汲取靈感，結合了社區中的社群共融和全新升級的宜家上海徐匯商場“未來家體驗空間”中的街區設計，并在宜家中國首次發布的關于中國人家居生活趨勢報告《家 為我而生》啟發下，打造了一個集生活靈感和社交共創為一體的生活街區。宜家街區通過一個小型廣場為社區中心，連接一個童心滿滿的二孩之家、一個熱愛美食的吃播之家、一個生機盎然的綠色之家和一個充滿個性的生活之家四個生活方式各異的展間，生動展現了宜家始終以中國消費者的需求為出發點，并通過宜家在家居領域專業知識、洞察力和實踐，持續推出貼合中國消費者需求的可持續可負擔的家居產品和解決方案，為中國消費者創造更美好的日常生活，打造他們“夢想中的家”。

“中國新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品

值得注意的是，宜家還在展臺特設了產品展示專區，與觀眾分享宜家全新的激動人心的中國產品系列——坤蒂格系列產品，這也是宜家踐行“與中國共創”承諾的又一體現。該系列產品的靈感源于中國民間熟悉的吉祥元素，宜家希望它能創造一種像家庭團聚一樣溫暖的感覺，幫助中國消費者慶祝中國新年和春天的到來。坤蒂格系列產品將在11月8日的進博會展示發布平臺上全球首秀，并在今年12月中旬陸續上市。

除“與中國共創”的堅定承諾之外，此次宜家進博會的另一參展重點是低碳生活和可持續發展。在疫情仍在籠罩全球的背景下，宜家深刻認識到，為社區和地球帶來更多積極變化是大勢所趨。宜家充分認同中國堅持可持續發展、保護生態環境和共建美好家園的態度，并希望通過不斷改變工作方式，推動循環經濟和對氣候的積極影響讓可持續的生活方式變得簡單又可負擔得起，啟發和幫助更多的人過上可持續的生活。此次進博會，宜家展臺也遵循了可持續的理念，同時在展臺特別設計了“共創空間“提供發言、社群互動和休閑的三種可變的模塊，鼓勵及邀請消費者能參與共創、體驗共創，進而攜手共進，共筑更可持續的未來。同時，消費者也能在展臺發現多種可持續屬性的展品，包含可再生聚酯纖維制成的派如普三人沙發、使用可持續來源材料松木制成的漢尼斯家具系列，以及表面貼膜由回收PET瓶制成的博達爾普抽屜前板等等。同時為了響應“綠色進博”的辦展理念，宜家展臺的展品將在進博會結束后回到宜家可循環中心，繼續延續生命。

宜家中國區零售副總裁饒思文Sven Rau

“我們這次進博會的參展主題就是與中國共創，與消費者共創，所以我們會更緊密地傾聽中國消費者以及中國市場的聲音，并且推出更本地化的產品系列，以更好滿足未來中國消費者的需求。另外，我們在本次進博會平臺上面還推出了專門為中國設計的中國新年系列的產品，這些都是在中國消費者家居生活的基礎上得到的靈感激勵，設計出并且推出產品，來滿足消費者對于居住生活的期待。”宜家中國區零售副總裁饒思文表示，通過積極參與進博會這一國家級的平臺，宜家收獲了與社會各界分享可持續發展經驗、暢談未來綠色發展計劃，并將更多可持續的生活和理念帶給消費者的機會。未來，宜家將繼續通過不懈的探索和嘗試，幫助中國消費者實現美好的家居生活、為社區和利益相關者帶來積極變化，并與消費者和中國社會攜手共創更美好的未來。

中國是宜家最重要的市場之一。宜家對中國市場始終充滿信心，并致力于更好地為中國消費者，并為中國市場創造更多價值。未來，宜家仍將秉持“為大眾創造更美好的日常生活”的愿景，并伴隨中國消費者對“家”的價值和意義更新、更多的詮釋，不斷推出更多貼合中國消費者需求的可持續可負擔的家居產品和解決方案，助力人們對精彩、多元、真實居家生活的追求。 （龔莎）

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