人民網上海11月23日電 （董志雯）11月19日-21日，第十八屆JMS中國營銷科學學術年會暨博士生論壇于上海舉行，本次年會以“新技術、新市場、新消費”為主題，國內外80余所高校、數百位專家學者與博士生們相聚云端及線下，3天48場平行論壇，在線參會人數累計達18萬人次。

11月20日，第十八屆JMS中國營銷科學學術年會開幕式舉行。復旦大學管理學院院長陸雄文教授，國家自然科學基金委員會管理科學部工商管理二處任之光處長，《營銷科學學報》編輯委員會主任、清華大學經濟管理學院黨委書記兼副院長陳煜波教授分別發表致辭。

陸雄文院長指出，第18屆中國營銷科學學術年會暨博士生論壇是《營銷科學學報》正式創刊以后的第一次年會，也是復旦大學管理學院第二次承辦年會，經過18年的摸索，今年的年會具有里程碑意義。營銷科學一直是復旦管理學院的傳統，在管院科創戰略的指導下，營銷領域大有可為。

任之光處長對國家自然科學基金委在營銷方面的資助情況和未來發展的趨勢進行解讀。從2000年到現在，市場營銷的申請資助量穩步增長，他鼓勵高水平的青年學者要敢于聚焦前沿，進行深入研究。他指出，市場營銷領域要堅持四個面向的戰略，平衡認知與實踐、學科變化與守恒，推動新方法和新理論的實現，未來營銷科技和人類福祉兩方面值得關注。

陳煜波教授表示，當前以數字技術為代表的新一輪的科技革命和產業革命推動數字經濟時代的到來，中國正面臨前所未有的機遇。《營銷科學學報》也處于正式創刊的新起點，他鼓勵學者面向未來、擁有學術自信，一如既往要更加支持和保護、愛護這一學術共同體，期待營銷科學的新發展。

主題演講環節，天津大學馬寅初經濟學院創院院長張中祥教授以“‘雙碳’目標、碳市場、碳邊境調節及對市場營銷的挑戰”為題發表演講。

隨后，上海紐約大學商學部主任、杰出全球商學講席教授陳宇新教授發表了“新零售下的營銷與運營結合研究”的主旨演講，新零售帶來了新的場景、新的商業模式、新的研究問題、新的因素、新的數據、新一代消費者，營銷研究與運營研究中之前被忽略的影響因子能夠被測量、洞察、優化，二者的結合研究蘊藏著新的潛力。

北京大學光華管理學院副院長張影教授以“從自我認知到社會心態: RIMs模型下的中國”為主題，介紹了團隊利用RIMs模型進行的社會研究。他強調，“能夠解決當下我們所面臨的問題，也是管理學研究者需要研究的重要議題。”

11月21日，第十八屆JMS中國營銷科學學術年會之企業營銷實踐論壇繼續舉行，多位企業家分別從各自擅長的領域出發，深入剖析了品牌力對于業務可持續發展的重要意義。

此外，本次學術年會在19日舉行了博士生論壇，數位來自北京大學、復旦大學、上海財經大學、浙江大學、南京大學、香港大學等國內外高校的專家教授以及青年學者輪番登臺，分享了自己的最新研究。論壇上，還舉行了博士生與青年學者學術交流沙龍。本次學術年會共接收300余篇博士生論文投稿，年會現場，論文評審委員會為各位博士論壇優秀論文、學術年會優秀論文獲得者依次頒獎。

據悉，2022年JMS中國營銷科學學術年會將由重慶大學承辦，期待明年與各位學者再次相聚，共話營銷學科發展。

復旦大學管理學院市場營銷學系蔣青云教授表示，JMS的發展壯大離不開營銷科學領域研究者與企業家的共同努力，未來也將持續作為學界和業界提供溝通合作的橋梁。 

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