上海龍頭電商助幫扶地區優質農產品走上市民餐桌

到農業源頭基地賦能“造血”

本報訊（記者 吳衛群）云南永仁軟籽石榴、文山牛、西藏崗巴羊、新疆阿克蘇百分百冰糖心蘋果、小白杏……來自上海對口幫扶地區的優質農產品，通過上海龍頭電商企業，源源不斷走出大山，走上市民餐桌。

從簡單采購的“輸血”式幫扶，到走向農業源頭、基地的“造血”式幫扶，上海龍頭電商企業有三個“不一般”：

大數據賦能。遵義大婁山方竹筍往年受困于物流及渠道，銷售一直局限于西南，價格也賣不上去。在上海援黔干部的牽線下，與叮咚買菜直接對接，后者借助大數據分析向合作社輸出標準，助推方竹筍從初級農產品往商品化品牌化方向發展，“出山”后，僅華東地區一個月就銷出100噸。第二屆“五五購物節·放心買，用心幫”上海援疆消費幫扶系列活動中，本來生活、每日優鮮、食行生鮮、來伊份等渠道構建線上的滬喀優品消費幫扶專區專柜，以線上流量作為切入點，覆蓋偏年輕化的線上人群。拼多多上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”等活動。

營銷賦能。本來生活憑借豐富的營銷推廣資源，打造褚橙、四川蒲江丑柑、新疆阿克蘇百分百冰糖心蘋果、寧夏鹽池灘羊等生鮮農產品品牌與DTC品牌（直接面向消費者的品牌）超過400個。為讓云南文山牛肉成為消費者在家吃火鍋的必備“硬菜”，叮咚買菜在文山牛腩等常規品類的基礎上，引入牛肉丸、牛匙皮、牛匙柄等火鍋品類，將其植入到大熱的火鍋用餐場景。巨昂科技打造以“天使之橙”為IP的消費幫扶專柜，既為城市提供了符合綠色、有機的高品質農產品，又讓貧困地區優質產品擁有穩定的銷路。

培訓賦能。拼多多通過“新農人電商培訓”，為貧困地區培養電商人才，2020年，他們的柴達木專場吸引超過9000人學習。叮咚買菜開辦“叮咚大學”“叮咚研究院”，本來生活網攜手東方證券建設1100畝莫旗菇娘果標準化種植示范基地，培訓百名專業種植農人，解決200多名低保戶就業問題。

歲末年初，上海龍頭電商企業2022對口幫扶地區農產品對接計劃正在加緊制定。盒馬在“十四五”期間，預計將簽約1000個“盒馬村”，在全國農業產地采購共計1000億元的優質農產品。上海巨昂科技未來3年則計劃再布放2萬臺消費幫扶專柜。在批發端，上海江楊農產品批發市場擬推出江楊優選電商平臺，積極引入全球特色凍品資源和優秀生鮮電商，打造長三角生鮮電商產業孵化園。（來源：解放日報）

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