頂級賽事、標志性賽事、培育型賽事各自歸檔

“上海賽事”品牌認定體系公布

晨報記者 孫俊毅

12月28日下午，上海市體育局召開發布會，發布“上海賽事”品牌認定體系，公布首批獲得“上海賽事”品牌認定的18項賽事名錄。上海市體育局局長徐彬出席發布會并揭曉“上海賽事”品牌標識。

體育賽事是上海建設全球著名體育城市的核心要素之一，也是把體育打造成為上海城市“金名片”的重要抓手。近年來，上海體育賽事發展迅速，但在賽事體系構建、賽事本土化特色挖掘、賽事品牌影響力提升、賽事賦能上海全球城市建設等方面仍存在提升空間，更科學合理的賽事結構布局、更先進的賽事管理服務思維、更優越的辦賽環境已成為上海體育賽事發展的新訴求。

為讓更多世界頂級賽事在上海成功舉辦，讓更多專業特色精品賽事在上海脫穎而出，加快建立與國際體育賽事之都相匹配的體育賽事體系，市體育局結合上海現階段賽事特點、全球體育賽事格局和國內外相關經驗做法，建立“上海賽事”品牌認定體系。

“上海賽事”品牌之“1+3”模式

“上海賽事”品牌認定體系為“1+3”模式。“1”是指創建一個“上海賽事”品牌，簡稱“S”品牌，包括一次性舉辦的賽事和常年舉辦的賽事兩個類別。“3”是指常年舉辦的賽事依據賽事特點和城市發展需求分為“P”“H”“D”3類。當前，“上海賽事”品牌認定工作主要圍繞常年舉辦的賽事展開，并構建三者間互動發展和升降級機制。

“P”賽事指Premium Events,即頂級賽事，指在上海賽事體系中處于塔尖的賽事，具有全球影響力，對全球范圍內的頂級贊助商、主流媒體以及觀眾有較強吸引力和號召力。

“H”賽事指Hallmark Events，即標志性賽事，指能夠展現上海城市形象、傳播上海城市文化、與上海城市氣質相符合、具有一定影響力與知名度的賽事。

“D”賽事指Developing Events，即為培育型賽事，指具有較強發展潛力的賽事。

“P”“H”“D”三類體育賽事將在未來逐步形成互動發展，有效豐富賽事供給，完善賽事體系，加快推動推動上海體育賽事良性發展，從助力體育賽事整體品質提升、進一步釋放體育賽事綜合效益、提升上海體育賽事管理服務水平三方面推動上海體育賽事高質量發展。

“上海賽事”品牌之評價維度

參照全球體育城市賽事認定的標準體系，市體育局從確認指標和預估指標兩大方面制定了“上海賽事”品牌認定評價維度，遵循自愿申請、統一評審、客觀公正、公開透明、動態管理的基本原則。

據悉，“上海賽事”品牌認定標準包括賽事能級、辦賽者資質、賽事規模、財務狀況、城市曝光5個一級指標，其中賽事能級主要從賽事等級、運動項目的會員國數量、參賽運動員的競技水平、賽事延續性等維度認定；辦賽者資質主要從主辦方和承辦方等維度認定；賽事規模分別從參賽國家數量和受眾規模等維度認定；財務狀況主要從投入規模和收入規模兩個維度認定；城市曝光主要從媒體曝光計劃、贊助商品牌等維度展開認定。

在綜合賽事各項指標得分和“上海賽事”品牌評審小組的專家意見后，最終確定了第一批“上海賽事”品牌名錄。

上海ATP1000大師賽、上海馬拉松、F1中國大獎賽和世錦賽-匯豐冠軍賽4項賽事獲得“P”賽事品牌認定，這些賽事在全球范圍內具有巨大影響力，是全球媒體的關注焦點。經多年培育發展，賽事品質不斷提升、綜合效益持續釋放，為中國和上海城市形象的全球傳播做出突出貢獻，已成為上海建設全球著名體育城市的標桿賽事。

鉆石聯賽-上海站等7項“H”賽事在各自領域均具有較高的全球知名度。自首次舉辦以來，各項賽事著力提升辦賽質量，并與上海的城市資源、城市形象產生良性互動，現已成為上海城市形象傳播的重要載體和上海體育賽事發展不可或缺的一部分。

別克LPGA錦標賽等7項“D”賽事在模式創新、專業辦賽、體育文化傳播等方面都各具特色，極大滿足了市民日益增長的多元體育需求，展現出巨大的發展潛力。

自主品牌賽事還可申請“上海品牌”認證

本次發布會上還發布了《體育賽事服務認證要求》團體標準。這是體育賽事服務認證的規范性文件，填補了國內體育賽事在服務認證方面的空白，具有“國內領先、國際一流”的水平。這也意味著，對于上海自主品牌賽事而言，今后不僅可以申評“上海賽事”品牌，還可以申請“上海品牌”的認證。

據了解，“上海賽事”品牌認定工作未來將成為上海體育賽事的一項常態化工作，逐步形成“成熟一批，認定一批”的“上海賽事”品牌認定體系發展模式。市體育局也將探索使用更加多樣化的體育賽事管理服務工具，為自主品牌賽事培育、體育賽事影響力提升、體育賽事綜合效益釋放等提供更多支撐。

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