新年首日，南京路步行街上的新年集市吸引了不少消費者。進入集市，紅色的喜慶氛圍洋溢著濃濃年味，多家令人熟悉的老字號品牌赫然映入眼簾。由10余家老字號品牌、進博同款、上博文創攜手入駐的新年集市最近在南京路步行街七重天大廈拉開帷幕，現場紅紅火火的布置吸引不少路過市民前來“趕集”，挑選心儀年貨。

集市內，杏花樓的年貨禮盒內包含多款特色美味，泰康的“上海話”元素包裝新品讓游客感覺新奇、本地人感到親切，老大房的小麻花一口咬出老上海的味道，進博同款蒙古國山羊絨圍巾既柔軟又抗寒，一百商業中心的年宵花寓意吉祥美好……

“虎元素”商品也備受消費者青睞，銷售更是火爆。來自上博文創的“虎”形頭枕，里外翻轉后，可以呈現出兩種不同的造型，創意設計讓人忍俊不禁；同樣來自上博的“虎”形鑰匙扣，不僅樣式可愛，更內藏“乾坤”，還具有交通卡功能，可謂顏值與實力并存；老城隍廟梨膏糖攜手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大禮包”，吸引不少親子家庭的目光。

集市將不定期推出畫糖人、剪紙等手工活動，讓來訪者親身體驗海派文化的傳承與創新。除了年味商品外，集市內的“老上海風情街”也成了不少市民拍照打卡的“網紅地”。中國大戲院、大光明電影院、王開照相館等經典地標，黃包車、縫紉機、黑白電視等復古元素，讓體驗者瞬間穿越至上世紀20、30年代的上海，沉浸式體驗百年巨變。

“南京路和你一起迎新年”系列活動，此次還舉辦了南京路步行街開街以來首次全街聯動營銷。通過主打南京路步行街這個大“IP”，讓“一張團購券，買遍南京路”成為現實，使整個街區商戶密切聯動，形成一個沒有圍欄的“超級購物中心”，以多元的購物場景、豐富的業態、優良的產品和服務，讓消費者近悅遠來。據悉，千萬團購券在上線首日短時間即告售罄。

“南京路和你一起迎新年”的系列活動由新世界集團、百聯股份聯手主辦。新世界集團黨委書記、董事長陳湧表示，今后將通過加強文化和商業的融合，持續打造跨年迎新、“55購物節”+“66夜生活節”、中秋十一、進博同款商品首發等街區整體營銷活動，把這些南京路步行街特有的購物季辦成“城中盛事”，聯動營銷今后在步行街會更多、更好玩，全力助推南京路建設世界級一流商圈。

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