上海市第十二次黨代會報告中提出，要完善現代公共文化服務體系，建成一批重大文化設施，提升文化創意產業經濟貢獻。延續傳承城市文脈，充分保護歷史風貌。積極打造文化精品，舉辦精彩紛呈的文藝演出、文博展示、文體賽事。

蘇州河沿岸

普陀區深入踐行“人民城市人民建、人民城市為人民”的重要理念，以高品質公共空間為引領，積極參與蘇州河世界級濱水區建設，推動深度開發，優化功能布局，培育核心產業，建設文旅地標，努力打造文化、藝術、商業復合集聚的蘇州河世界級“城市文化生活休閑帶”，持續打響“蘇河水岸”文化品牌，為市民群眾提供更為豐富的文化旅游體驗，為上海加快建成社會主義國際文化大都市、世界著名旅游城市貢獻普陀力量。

水岸聯動

提升蘇河旅游特色魅力

普陀擁有著上海中心城區一半的蘇州河岸線，21公里岸線以十八道天然河灣串聯起一系列沿岸地標和周邊景點，結合民族工業的發展歷程和赤色滬西的歷史文脈，正開拓形成一條條獨具魅力的文化旅游線路。

蘇州河（普陀段）

“這里風景優美、設施完備，處處都是歷史，處處都有故事。”沿著蘇河步道信步而行，市民們可以在M50創意園、創享塔園區里體驗歷史與潮流的相互碰撞，感受古老工業園區在藝術自由生長中煥發新生；在上海紡織博物館、上海造幣博物館中感受民族工業的歷史演變，窺曉中國工業的發展縮影；在滬西工人半日學校史料陳列館、顧正紅紀念館里，回顧黨的光輝歷程，賡續“赤色滬西”的紅色精神......

目前，在區文旅局推出的“滬西工人運動沉浸式體驗”等2條紅色旅游線路中，滬西工人半日學校史料陳列館、顧正紅紀念館（鄰近昌化路碼頭）正在聯合申報3A級旅游景區；在“尋訪蘇河水岸·感受民族工業崛起”等6條都市旅游線路中，“蘇河水岸”工業旅游基地獲評上海首批“工業旅游基地”，多個地標場所成功入選“一江一河潮玩地”和上海市民“家門口的好去處”。

立足自身資源稟賦，用好“半馬蘇河”優勢，自去年至今，區文旅局在市文旅局的指導下，與久事旅游深度合作，重新梳理蘇州河沿岸的碼頭數量、結構布局和當前狀態，編制《普陀區蘇州河沿岸陸上產品及水岸聯動方案》，陸續引進大隱書局、manner咖啡等知名品牌入駐長風游艇碼頭、丹巴路碼頭等地區，策劃籌備上海蘇州河城市公共藝術作品征集活動。

下一步，區文旅局將以蘇州河旅游項目運營為契機，全面優化蘇州河沿岸的濱水觀光、旅游消費、休閑度假等功能布局；配合市文旅局推進蘇州河旅游標識及導覽系統設計落地，深化發揮碼頭周邊游客集聚效應；策劃開發主題燈光秀、打造河岸藝術長廊、利用抖音、快手、小紅書等流量平臺，不斷擴大“半馬蘇河”的影響力和吸引力。

多措并舉

激活文旅消費新動能

疫情期間，文旅行業承受巨大壓力。作為釋放大眾消費潛力的重要領域，普陀區以旅游消費為抓手，致力于打造多場景、多面向的都市文旅新空間，為市民群眾帶來集休閑、娛樂、親子互動、文化熏陶為一體的旅游體驗，著力提升市民的旅游熱情。

據了解，蘇州河（普陀段）沿岸聚集著不少商旅和文化資源，50余處文化旅游資源點位，以東西為劃分，未來將打造“蘇河之冠”城市文化生活街區和“蘇河左岸”藝術親子體驗區兩大重點區域。

長風大悅城

“每一個重點區域都涵納豐富的文化旅游資源，市民可以依照不同年齡段、不同文化需求進行自主選擇。”區文旅局以“蘇河左岸”藝術親子體驗區為例介紹，左岸區域將充分整合市少兒圖書館、長風海洋世界、蘇寧藝術館、主場ESP電競文化體驗中心等適宜親子休閑娛樂的空間，并聯動萬豪、凱悅等星級酒店，著力打造家庭度假熱門目的地。

同時，普陀區還計劃推出文旅消費券，在市民游客游覽“蘇河時代·民族工業探索之旅”“親子時刻·給孩子一場有溫度的旅行”等成熟旅游線路時，提供沿線景區景點、文博場館、文創園區、文商旅綜合體等相關點位的消費券，用于購買門票及文創產品、文化休閑、餐飲娛樂、活動體驗等服務。

區文旅局介紹，如何利用蘇州河沿岸綠色空間，是區文旅局下階段的重要工作之一。目前，區文旅局已策劃了藝術長廊、創意市集、潮流夜市等活動方案，著力打造蘇州河沿岸承載休閑購物、互動體驗、品牌展示等各類綜合功能的載體，創造更多文旅消費場景，不斷推動“半馬蘇河”成為時尚文化的人氣集聚地。

聚焦重點

助企紓困加快疫后重振

近年來，普陀區在游戲電競、影視演藝、網絡視聽、數字廣告等重點領域發展迅猛，不斷打出“政策扶持+平臺搭建+項目引入”的組合拳，在全市率先發布數字廣告專項政策，著力打造市級數字廣告產業園，推動數字廣告產業集聚；發揮開心麻花、蜻蜓FM、聯瑞影業等行業頭部文化企業的帶動效應，完善音樂節、舞臺劇、品牌路演等演藝項目以及主題街區、購物中心、餐廳、咖啡館、酒吧等商旅文融合項目的全面布局，不斷提升文旅賦能區域經濟社會發展的溢出效應。

中海劇院效果圖

進入疫情防控常態化管理階段，為幫助企業盡快復蘇，區文旅局根據《普陀區以“靠普”行動支持疫后經濟社會恢復的十條政策措施》相關政策，繼續打好“宣傳推廣+資金支持”的組合拳，聚焦重點助企紓困，加快企業疫后恢復和重振。

在加大宣傳推廣力度方面，區文旅局計劃邀請優秀文旅企業開展線上宣傳活動，推介企業所在領域及業務內容，或集中展示以往打造的經典案例，為其他企業提供經驗方法和發展思路。在資金支持方面，積極爭取上海市文化創意產業發展、旅游發展等專項資金支持。通過地區投促中心、文創園區（空間）、樓宇、空間等廣泛宣傳，鼓勵區內文創企業積極申報；通過微信工作群、文旅普陀等載體平臺，全程為企業提供咨詢服務、申報輔導，并與市相關部門加強聯動，跟蹤企業項目運作進展、驗收結果、后續發展等情況。

區文旅局表示，下半年將繼續推進2022年普陀區文化產業發展專項資金工作和2022年普陀區文化事業發展專項資金工作，減緩企業資金壓力，助力企業發展。同時緊跟“十四五”發展目標，加快推進SMG創意視頻基地、中海劇院、波克藝術中心等重點載體建設，打造更高水準的文化地標集群、更高人氣的文化交流舞臺、更高能級的文化交易平臺，切實提升區域文化軟實力。

開放多元

辦好系列精品節展賽事

疫中生活兩年半，不少節展賽事、演出活動都從線下轉為線上，區文旅局和活動主辦方亦在努力挖掘各種渠道，豐富市民的精神文化生活。

“上海紡織博物館纖維藝術線上展”“見字如面——當代藝術邀請展線上展”“異曲——2021上海抽象畫會藝術展線上展”，區文旅局充分利用線上傳播優勢，融合區內外文化資源，通過圖文說明、視頻展演等方式，讓市民們足不出門便能感受城市文化、體驗藝術熏陶。

與此同時，各個街鎮的文化品牌活動也逐漸向線上轉移，如宜川戲曲節、“曹楊之春”社區文化藝術節、長壽白領文化藝術節、“魅力長風 生態家園”長風社區文化節、“長征杯”經典朗誦大賽、“誰是舞林高手”舞蹈大賽、甘泉社區節、“韻致石泉”社區文化藝術節、“意蘊真如”社區文化藝術節、萬里原創詩歌大賽、“桃浦之光”社區文化藝術節等15個街鎮級文化品牌，都在探索新型傳播方式，繼續為群眾帶來歡樂。

今年，普陀區將持續舉辦“蘇河水岸”文化旅游節、中國聲音大會、電競上海全民錦標賽等重大活動，繼續支持企業承辦上海國際大學生廣告節、王者榮耀全國大賽（普陀賽區）等特色活動，還將首次與市貿促會、市網絡視聽協會合作，探索舉辦首屆上海國際MCN大會，力爭通過加強策劃、加強資源整合，實現形式內容年年有創新、活動影響年年有提升。

（來源：上海普陀微信公眾號）

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