十一長假期間，記者走訪發現，無論是市級層面的“愛購上海”，還是街區層面的“魅力衡復”，乃至商戶或平臺自發的消費券，都為熱鬧的金秋消費市場再添一把火。

發券模式各有特色

10月4日下午，安福路網紅商店LookNow人流如織，有時還需要限流排隊入店，緊挨著的咖啡店PlusOne同樣吸睛，亮黃色的裝修風格加上門口愜意的露營椅，獨特的櫥窗也吸引了不少年輕人打卡拍照。

“我們門店在長假期間每天出杯量可達700杯左右，客流更是遠超于此，武康路老店的客流和營業額都恢復至去年同期水平，而安福路新店的生意比老店更勝一籌。”PlusOne負責人寶尼告訴記者，假期拉動消費效應明顯，出杯量幾乎是平日里的3倍以上。

除了明面上的滿減實惠，上海首次發放消費券還打通了各大發券平臺，統一調度平臺間的核銷，各大商圈也趁此機會擴充自身的會員體系，通過優惠券引流至私域池內，為精細化運作打下基礎。據了解，“愛購上海”消費券雖然由云閃付、支付寶和微信支付三個不同平臺報名核銷，但背后卻是同一個結算體系，也就是說，消費券在核銷過程中不受平臺的區別對待，降低了消費者的使用門檻，因此對消費的刺激作用更明顯。

三代更迭滾動發放

雖然今年是“愛購上海”消費券發放的第一年，但是衡復街區和百聯集團等電子消費券，卻已歷經了三個版本的技術迭代。

據衡復公司相關負責人介紹，衡復文旅消費券1.0版本垂直在文旅消費領域，覆蓋衡復公司相關聯的個別商戶，以酒店、旅游業態為主，采用商戶手冊打卡的傳統方式發放，但受限于手冊發放的數量，活動的效果也比較有限。今年9月初推出的消費券2.0版本，打破了使用商戶共享的技術壁壘，解決發券核銷共通的問題，進一步擴大衡復文旅消費券對于街區范圍內消費能力的提升。

十一長假前夕，衡復消費券3.0版本和支付寶結合金秋消費季的紅包碼資源，以滾動發放的形式進行。每日發放過程中未被領取的部分會在第二天繼續滾動發放，高效利用每一分投入資金。

首屆“五五購物節”期間，百聯發放的消費券可在旗下多家商場和超市使用，成為全國首批發放商圈消費券的綜合體，帶動了百聯單一門店會員增長168%。去年，百聯推出了支付即積分的會員功能，提升商圈軟服務能力，讓消費者每次付款即可在百聯小程序賬戶內獲得消費積分，可直接兌換停車券，免去服務臺排隊登記的麻煩。今年，百聯繼續合作打通商家發券能力，商戶可在百聯小程序直接發券打折，降低獲客成本。

南京路步行街投資發展有限公司執行董事韋心磊介紹，自2009年南京路步行街成為全國第一批步行街改造的試點以來，智慧商圈平臺已經完成了3次迭代，平臺用戶近40萬。第一輪“聚惠南京路，嗨購步行街”消費券上線不到10分鐘就售罄，整體消費券的核銷率達到了80%以上，其中600元消費券的核銷率達到了91%，取得了相當不錯的成績。

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