進博會交易的是商品和服務，交流的是文化和理念。今年進博會上，不少國際消費品巨頭爭做“國潮”“弄潮兒”，競相推出一件件洋溢著“中國范”的首發新品，讓場內的專業觀眾過了把“眼癮”。

中國傳統農歷兔年即將來臨，11月7日，國際知名輕奢品牌蔻馳（Coach）放出一記“大招”：與知名老字號品牌“大白兔”聯手，在本屆進博會上全球首發蔻馳*大白兔聯名款，共涵蓋成衣、手袋、鞋履、童裝四大類共計20余個商品品類（SKU），這些商品將在蔻馳中國的全渠道市場一直銷售到兔年年底。

據悉，這也是泰佩思琦首次與中國老字號品牌展開聯名款合作。泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳中國區總裁兼首席執行官楊葆焱說：“對泰佩思琦而言，中國市場是我們尋求突破與創新的不竭靈感之源，我們希望通過更多這樣的創新合作，在多元對話與交流中探索創新發展機遇，共為中國時尚產業的創新發展帶來新的力量。”

連日來，記者在進博會的消費品展區看到，搶灘“國潮”新賽道的消費品巨頭還不止泰佩思琦一家。在全球三大奢侈品集團之一開云集團的展臺，只見旗下高級珠寶品牌麒麟Qeelin帶來新品——Wulu 18系列高級珠寶項鏈。品牌掌門人告訴記者，今年恰逢麒麟品牌成立18周年，這款Wulu 18由18K玫瑰金打造而成，Wulu即中文“葫蘆”，在中國傳統文化中與“福祿”諧音，寄托著人們對未來的憧憬。此外，這款新品在保留經典葫蘆造型的基礎上，采用時尚的鉚釘結構造型，寓意著青春與力量。

另外，本屆進博會期間，還有樂高集團發布五款靈感源自中國文化與傳統的全新玩具套裝，這也是其連續第五年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。這些玩具中，有可拼搭的“元寶”、代表幸運的錦鯉、代表美好愿望和好運的紅包，大小牡丹花及“招財進寶”“花開富貴”等祝詞，還有裝飾有滿滿的金桔果實、紅包以及金幣的搖錢樹等。

好麗友聯合敦煌博物館跨界推出的聯名國潮禮盒產品。中國好麗友市場總監靜北表示：“對于跨國食品企業來講，產品或許可以打動消費者味蕾，但要想獲得持續成功，必須深刻理解并融入當地文化，與消費者建立起情感鏈接。”

今年的進博會消費品展區，運動品牌數量超過上屆，面對“卷”得“不亦樂乎”的專區，阿迪達斯帶來由著名當代藝術家韓美林參與設計的“阿迪達斯2023十二生肖新春特別系列”產品，讓人感受到這家全球運動品牌“巨頭”不一樣的“想法”。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，在中國市場，阿迪達斯未來非常重要的調整方向是“中國創造”，即通過大數據洞察中國消費者的需求，包括與更多年輕中國設計師、藝術家合作，創造更多充滿中國元素的產品等。“希望未來幾年，中國創造的產品品類能夠占到阿迪達斯中國市場所銷售產品量的三分之一。”據了解，目前這一比例在百分之十幾。

業內人士指出，當前，隨著中國經濟的發展和綜合國力的提升，國人民族自豪感進一步覺醒，中國文化不斷地滲透于點滴生活中，并對世界產生越來越多影響。盤古智庫高級研究員江瀚認為，后疫情時代，要掘金中國市場，本土化、國潮化的轉型，對于國際消費品巨頭來說，已是大勢所趨。公開數據顯示，截至2021年，國潮行業市場規模同比增長23.13%，達1.25萬億元。京東消費數據顯示，2018—2021年，消費者對于“國潮”商品的熱情增長迅速，購買“國潮”相關商品的用戶數增長了超九成，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

中國有著14億人口，面對如此龐大的消費群體，國際消費品巨頭必須研究深、研究透他們的情感需求，方能在這股新消費熱潮中占得應有的地位。

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