過去一年，長寧以區域重點產業為基礎、以品質發展為主線、以數字賦能為動力、以國別商品消費為突破，深度布局首店經濟，積極建設上海國際消費中心城市特色城區。據統計，長寧去年全年累計新開首店115家，較2021年增長32.2%，全市占比提升2.6個百分點。長寧首店輻射餐飲、零售、娛樂休閑等業態，排名全市前列，是首店經濟的主要引領者之一。

2022年長寧區“首店”地圖（1-12月）

“好神奇的味道，冷的冰淇淋和熱的天婦羅原來口感這么和諧。”雖是寒冷冬季，但天品専門上海首店的人氣不減，不少人前來打卡嘗鮮。天品専門是一家天婦羅甜品店，于2022年12月在武夷丨MIX320正式開業，是“魔都天婦羅天花板”餐廳“天吉·天婦羅”的旗下品牌。日式美食天婦羅與冰淇淋組合的創意吃法，吸引了許多追求新鮮享受的客群。

據店員介紹，天婦羅每日限量，食材會根據時令變更，確保新鮮以及與冰淇淋的適配度。通過菜單可以看到，現有番薯、芝士年糕、粗蘆筍、茭白、舞茸菇、玉米筍等6種天婦羅，市民可根據喜好自行搭配。

在長寧，像天品専門這樣的品牌首店已遍地開花，大幅提升各年齡段客群的消費熱情。記者從區商務委了解到，長寧2022年度新開首店業態以餐飲和零售為主，分別達到95家和15家，較2021年大幅增長41.8%。12月長寧新增首店數量達到15家，其中13家為餐飲業態，零售業態和娛樂業態各新增1家首店。

中山公園商圈，首店達到32家，零售業首店占比高達25%。武夷丨MIX320引入4家首店，12月新收獲了“早安·舞帳六釜餐廳”全國首店，餐飲、社交和戶外露營體驗有機結合；定西路美食街全年首店數量達到5家，餐飲業熱度較高，涵蓋日料、茶餐廳、火鍋和海鮮等品類。

該商圈范圍內的ART愚園生活美學街區，依托近年來扎實和創新的城市更新成果，受到諸多高品質品牌青睞。路易威登、蘭蔻、李維斯等國際知名品牌均在此落地“快閃店”。全年首店數量已達到12家，大幅超過去年水平，“荷蘭專業照明品牌”CALEX、“澳洲知名甜品品牌”Black Star Pastry、“生活方式品牌”上森派系SENPICE等先后入駐，為商圈提級賦能。

據介紹，中山公園商圈超半數品牌首店分布在沿街鋪面，營造了開放的購物休閑體驗。如，隱藏在利西路的BottleDream basecamp coffee上海首店，從500平方米辦公室化身多元社會創新公共空間，集咖啡、閱讀、聯合辦公、影院、文化活動等于一體；一旁的“鄰居”L'ATELIER OVER BAKERY上海首店，主打天然酵母風味面包，深受面包資深愛好者的喜愛，極簡清新的門店空間氛圍，也引來許多市民特意前往打卡。

虹橋-古北商圈，首店達到47家，現所·創邑MIX、虹橋南豐城和TBC比鄰空間分別迎來10家、7家和5家首店。47家首店中，餐飲業首店達到42家，占比高達89.4%，其中位于繽谷廣場的拉蒂娜·南美牛排館和位于匯金百貨虹橋店的ARK城市運動方舟均為全國首店。

作為去年年末新增的餐飲業首店，位于現所·創邑MIX一層的醒局再三杯·中式小酒館上海首店，開業沒多久便榮登大眾點評平臺“長寧區川菜熱門榜”。品牌將中式餐飲與酒館模式相結合，門店空間煙火氣十足，用餐體驗輕松舒適，市民可享用川菜、中式烤串、熱鹵、生腌、自制精釀等美食美酒。

臨空商圈現有17家首店，長寧Art Park大融城坐擁12家，成為“絕對主力”。華為MSC智能生活館，提供超前的全場景產品服務與解決方案；東風日產ARIYA體驗中心，集品牌展示、先進技術體驗、產品銷售、用戶生活共創于一體；好好彩啫啫煲專門店上海首店，主打廣式啫啫煲……東虹橋中心的LAS藍時旗艦店，打造了上海首個階梯式10米深潛水池，不僅讓更多人能夠在城市中感受潛水樂趣、開啟健康生活新方式，也為長寧室內運動類首店增添了新的案例。

新華商圈首店達到19家，均為餐飲業首店。其中，IM Shanghai長寧國際收獲7家首店，日料占據三席。道央·北海道小酒館，供應100多道精致美食，呈現北海道料理和小酌文化；芥末wasabi，足足一層樓的用餐空間，高品質日料令人一吃難忘；咲月·割烹，提供各種壽司、海鮮和肉類的正宗割烹料理。

如今，首店經濟已逐漸成為長寧加快上海國際消費中心城市特色城區建設步伐的一張“王牌”。接下來，長寧將持續著力市級、區級商圈的業態提升，通過政策導向吸引高能級品牌首店、旗艦店、概念店入駐；助力推動一批新興商業體落地，打造消費新地標，建設聞名遐邇的消費商圈；繼續發揮長寧“全球新品首發地示范區”優勢，辦好“時尚定制周”等IP地標性活動，充分利用重要節點開展促消費活動，釋放消費潛力；形成從“首發”到“首店”到“總部”的首發經濟效應，助力集聚品牌資源，提升產業能級，引領消費潮流，逐步構建具有國際影響力的首發經濟地標。

（來源：上海長寧）

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