人民網上海2月28日電 助力打響上?！八拇笃放啤?，鑄就企業百年金字招牌走向世界，2月28日，上海制皂在上海中心召開“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰略升級發布會”。

活動現場用老海報、月份牌等老物件還原了百余年間企業的風云變幻，傳遞了上海制皂始終如一的工匠之心。歷經百年沉浮，上海制皂始終傳承匠心精神，不斷進行產品創新與技術突破，探尋旗下品牌的轉型創新升級之路。此次活動聚焦上海制皂民族國貨品牌崛起的歷程，解讀東方美學復興的文化價值，探尋數字化品牌體驗重塑之路，攜手合作伙伴和經銷商尋找營銷新場景。

近年來，上海制皂在傳承“匠心制皂”精神的同時，從未停下創新步伐，探索出許多適應當下時尚潮流的新品牌、新產品，旗下“蜂花”“上海藥皂”“固本”等知名老字號品牌在活動現場首發新品，多場景、多功效的產品旨在引發年輕消費群體的關注，全面煥新品牌活力。

據介紹，2023年，上海制皂積極響應國貨強國戰略，踐行品牌強國使命，彰顯國貨品牌擔當，入選了人民國貨工程品牌，現場舉行了戰略合作啟動及授牌儀式。

“人民國貨工程”著眼品牌加速，鏈接數字資源與社交營銷，從技術驅動、品牌重塑、國民IP三方面入手，致力為國貨品牌加冕，為未來品牌助力，讓國貨品牌能從中國制造到中國質造，再到中國智造，走出中國，走向世界。

近幾年，“元宇宙”概念爆火，眾多消費品企業紛紛布局“元宇宙”?；顒蝇F場，上海制皂首個虛擬人阿拉ALA驚喜亮相，并同步首發阿拉ALA限定版專屬數字藏品，官宣上海制皂正式開啟元宇宙新紀元，用年輕化“語言”與新一代消費群體互動，探索數字化品牌體驗重塑之路，尋找營銷新場景，為品牌打開“年輕化”聲量，釋放品牌新吸引力。

據了解，上海制皂廠有限公司始創于1923年，作為華誼集團旗下的百年老字號企業，上海制皂可謂是伴隨上海發展的代表性企業之一。今年，恰逢上海制皂誕生100年。（圖片均由上海制皂提供）

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