高鐵一票難求、熱門(mén)景點(diǎn)人滿(mǎn)為患......為期8天的中秋國(guó)慶超長(zhǎng)黃金周火爆落幕，展現(xiàn)了旅游業(yè)的活力、潛力，以及轉(zhuǎn)型期的新趨勢(shì)、新變化。10月6日，攜程、同程、途牛、飛豬、馬蜂窩、驢媽媽等多家旅游平臺(tái)發(fā)布中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告。報(bào)告顯示，長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)旅游訂單同比增長(zhǎng)近2倍，較“五一”增長(zhǎng)1成；出境游同比增長(zhǎng)8倍多。

相比發(fā)展數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關(guān)注。今年“十一”，各地創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點(diǎn)開(kāi)花，出境游、文旅融合項(xiàng)目也大幅增長(zhǎng)。

旅游訂單增長(zhǎng)近2倍，各地創(chuàng)新文旅供給

“十一”假期龐大的出行人數(shù)，帶來(lái)旅游行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國(guó)內(nèi)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門(mén)票、民宿、租車(chē)、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長(zhǎng)。其中，門(mén)票、民宿訂單均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單同比增長(zhǎng)超6倍。

長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地Top10為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊游熱門(mén)目的地Top10是廣州、南京、杭州、上海、北京、濟(jì)南、蘇州、天津、深圳、成都。圓明園、寶塔山、中國(guó)國(guó)家博物館、鴨綠江斷橋、楊家?guī)X革命舊址、周恩來(lái)紀(jì)念館、狼牙山、紅旗渠、中國(guó)人民革命軍事博物館等是比較熱門(mén)的紅色旅游景點(diǎn)。

近兩年，旅游行業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇，離不開(kāi)各地文旅部門(mén)的積極創(chuàng)新。“十一”期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。其中，河南南陽(yáng)因迷笛音樂(lè)節(jié)搜索熱度增長(zhǎng)近2倍，四川宜賓因央視中秋晚會(huì)搜索熱度增長(zhǎng)超6倍。

安陽(yáng)古城夜游。驢媽媽供圖

長(zhǎng)假期間，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津?yàn)I海、鹽城等40多個(gè)省市發(fā)放“十一”假期文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿(mǎn)減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個(gè)湖北地市的文旅消費(fèi)券，核銷(xiāo)金額達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。

國(guó)慶前后也迎來(lái)一批新開(kāi)業(yè)景區(qū)，為游客帶來(lái)新鮮感觀(guān)和游玩體驗(yàn)。長(zhǎng)隆宇宙飛船樂(lè)園、長(zhǎng)三角最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)——龍之夢(mèng)冰雪世界、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)等新開(kāi)業(yè)景區(qū)，受到游客追捧。其中，長(zhǎng)隆宇宙飛船樂(lè)園國(guó)慶期間銷(xiāo)售火爆，日均單量增長(zhǎng)50%。

“3C”旅游出圈，多維度體驗(yàn)美好中國(guó)

今年“十一”，由于確定性長(zhǎng)假，游客較早提前預(yù)訂行程，并帶動(dòng)跨省游、長(zhǎng)途游占比顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長(zhǎng)2倍多；3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比去年增長(zhǎng)超4倍；長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比去年增長(zhǎng)超2倍。

新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域。“十一”期間，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。從機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區(qū)長(zhǎng)途旅游目的地。

秋色迷人、氣候宜人，“十一”長(zhǎng)假是許多人飽覽祖國(guó)山河、發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。以都市游（City walk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的三個(gè)側(cè)面。

Citywalk融合城市內(nèi)街景建筑、自然景觀(guān)、餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物中心等等，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的肌理與魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，City walk搜索量同比增長(zhǎng)7倍多，熱點(diǎn)Citywalk路線(xiàn)中，天津海河沿線(xiàn)、沈陽(yáng)歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選。

上海夜景吸引眾多游客都市漫步。資料圖片

依賴(lài)于美麗鄉(xiāng)村和綠水青山建設(shè)成果，越來(lái)越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村中國(guó)。經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長(zhǎng)后，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，比2019年同期增長(zhǎng)4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達(dá)到了30%，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門(mén)的鄉(xiāng)村游目的地。

文旅融合大趨勢(shì)在今年“十一”體現(xiàn)得尤為明顯。旅游+音樂(lè)、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來(lái)、靜下來(lái)。國(guó)慶黃金周期間，音樂(lè)節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長(zhǎng)4倍多、3倍多；熱門(mén)演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、《長(zhǎng)恨歌》等。

注重身心休憩，旅游市場(chǎng)“新三化”提速

緊張忙碌的生活之余，“十一”假期是難得的身體、心理“Gap”時(shí)間，越來(lái)越多人希望借助假期，調(diào)整好身體和心靈，滿(mǎn)血再出發(fā)。

這個(gè)長(zhǎng)假，節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉(xiāng)村民宿成為許多人選擇。數(shù)據(jù)顯示，溫泉酒店、度假民宿等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超5成，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節(jié)、福建赤錫、河南安陽(yáng)林州、新疆等多地?cái)y程農(nóng)莊均出現(xiàn)了國(guó)慶滿(mǎn)房的情況。有影院效果的影音主題房、可充分釋放多巴胺的運(yùn)動(dòng)主題房也是假期寵兒。

與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進(jìn)一步提速。注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè)節(jié)以及各類(lèi)主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。“十一”假期，旅拍訂單同比增長(zhǎng)1倍多，搜索熱度同比增長(zhǎng)2倍多。

上海海昌海洋公園國(guó)慶煙花秀。 受訪(fǎng)單位供圖

從用戶(hù)出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車(chē)自駕游等方式更受歡迎。長(zhǎng)假期間，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長(zhǎng)2倍多，租車(chē)自駕訂單同比增長(zhǎng)1倍多。

下沉化則是在熱門(mén)目的地之外，越來(lái)越多“小眾目的地”開(kāi)始走紅，其背后是人們對(duì)避開(kāi)“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化的趨勢(shì)。內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽(yáng)、福建泉州等等，成為長(zhǎng)假期間值得一去的人少景美“反向游”目的地。

同時(shí)，游客更加注重出行體驗(yàn)和感受，愿意為更好的餐飲、住宿、衛(wèi)生安全買(mǎi)單。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間，跟團(tuán)游人均消費(fèi)同比去年增長(zhǎng)8成。

連迎利好，出境游、入境游加速?gòu)?fù)蘇

作為下半年最后一個(gè)公共長(zhǎng)假期，“十一”長(zhǎng)假無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)鏈路長(zhǎng)、涉及環(huán)節(jié)多，對(duì)餐飲、住宿、交通等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯，是促進(jìn)消費(fèi)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。

政策的利好也為旅游行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)心針。“十一”假期期間，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強(qiáng)入境旅游工作等5個(gè)方面30條工作措施。緊接著，公安部、國(guó)家移民管理局宣布實(shí)施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國(guó)旅游團(tuán)郵輪入境15天免簽、海南59國(guó)入境旅游30天免簽等利好政策。

可以預(yù)期，利好政策將進(jìn)一步加快國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其出入境游、出境游業(yè)務(wù)的發(fā)展。在國(guó)內(nèi)旅游加快復(fù)蘇，基本恢復(fù)至2019年同期水平之后，隨著國(guó)際航班恢復(fù)和簽證政策優(yōu)化，中國(guó)游客消費(fèi)熱情將向出境游延伸，中國(guó)也將吸引越來(lái)越多海外游客來(lái)華。

數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當(dāng)，達(dá)到22%。熱門(mén)機(jī)票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國(guó)家，跨洲長(zhǎng)線(xiàn)國(guó)家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等旅客增長(zhǎng)速度最快。

與此同時(shí)，郵輪將是2024年旅游市場(chǎng)的增量機(jī)會(huì)。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復(fù)航。上海旅游節(jié)期間，首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪“愛(ài)達(dá)魔都號(hào)”亮相，皇家加勒比光譜號(hào)、MSC榮耀號(hào)等2024年重回上海的國(guó)際大型郵輪船票在旅游平臺(tái)的銷(xiāo)量也大幅上漲。

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