9月14日—16日世界摩托車越野錦標(biāo)賽中國站燃情回歸

奉賢以體育賽事為引擎助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展

9月14日至16日，2024世界摩托車越野錦標(biāo)賽（簡稱MXGP）中國站將在奉賢海灣的上海國際越野賽車場舉行。這也是該項賽事闊別四年后，再次登陸上海。今后，MXGP中國站將常設(shè)在奉賢，每年舉辦。北有嘉定F1，南有奉賢MXGP，申城國際體育賽事“北汽南摩”格局已經(jīng)形成。

今年的MXGP賽事時間恰逢中秋佳節(jié)，作為全市“上海之夏”國際消費(fèi)季58項商旅文體展聯(lián)動重點活動之一，主辦方推出一系列主題活動，促進(jìn)節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合。

構(gòu)建體育消費(fèi)新場景

疾馳的摩托車騰空躍起，賽道的泥土狂野地飛揚(yáng)。中國觀眾能在家門口觀賞汽摩領(lǐng)域的另一項國際頂級賽事——MXGP。起源于英國的MXGP迄今已有100多年的舉辦史，與F1、WRC、MOTOGP并稱為世界上速度最快、最富激情的四大經(jīng)典機(jī)車競速賽事。MXGP的舉辦城市遍布?xì)W洲、南美、北美、亞洲的十多個國家，每場比賽吸引全球約10.55億觀眾觀看。

MXGP中國站賽場南靠杭州灣，北鄰大學(xué)城，周邊有碧海金沙、東海觀音寺等特色旅游資源。“賢”字賽道設(shè)計，彰顯“敬奉賢人，見賢思齊”的賢文化，與國際賽車場的“上”賽道不謀而合，都極具中國文化特色。

“賢”字賽道全長2公里，是全年分站賽中最長的賽道，含16個坡道，其中最高的坡度達(dá)4.5米，對車手的體能和控制力都有很高的要求。“在寸土寸金的上海能有一條世界頂尖的越野賽道，對于我們中國車手來說是十分開心和自豪的事。這條賽道的誕生會輻射到上海乃至周邊的大批摩托車運(yùn)動愛好者，并且吸引更多的頂尖賽事來到這里，推動這一項目的普及和發(fā)展。”國內(nèi)摩托車越野項目的領(lǐng)軍車手許建豪已經(jīng)是“賢”字賽道的常客。

上海正在加快建設(shè)全球著名體育城市，2023年，上海舉辦國內(nèi)級以上重大體育賽事118項，帶動消費(fèi)37.13億元，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達(dá)128.64億元。今年，上海將舉辦全國級以上重大體育賽事175項，創(chuàng)歷年來新高。目前上海已經(jīng)擁有F1大獎賽、網(wǎng)球大師賽、斯諾克大師賽等國際頂尖賽事。MXGP中國站的舉辦填補(bǔ)了上海南部地區(qū)國際頂尖賽事的空白，也使國際體育賽事之都的“版圖”更趨于完整，構(gòu)建起體育消費(fèi)新場景——MXGP每年在世界各地舉辦的分站賽拉動了所在地的旅游和消費(fèi)。

據(jù)英國舉辦地謝菲爾德的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，賽事每年能為當(dāng)?shù)貛砑s1億美元的旅游收入，使當(dāng)?shù)厝f多戶商戶受益，創(chuàng)造與之關(guān)聯(lián)的就業(yè)機(jī)會超過20萬個。有數(shù)據(jù)顯示，2019年MXGP中國站的直接經(jīng)濟(jì)效益超過7600萬元，綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到1.78億元，有效帶動了摩托車、旅游、商業(yè)、會展等服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年，MXGP中國站作為“上海之夏”國際消費(fèi)季的重點活動之一，主辦方創(chuàng)新“體育+”模式，以賽事IP+場地運(yùn)營IP雙品牌運(yùn)作打造融“頂級賽事、培訓(xùn)基地、高端會展、高峰論壇，以及新車發(fā)布、試乘試駕、運(yùn)動健身、旅游休閑、線下社交”為一體的體育產(chǎn)業(yè)綜合體。同時，活動主辦方還與攜程網(wǎng)定制推出“門票+機(jī)票、門票+酒店、門票+一日游”等“票務(wù)+”模式，進(jìn)一步提升觀賽體驗，促進(jìn)節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合。

“政企聯(lián)手”辦國際賽事

MXGP賽事能夠進(jìn)入中國，背后與一家中國企業(yè)有著密切的關(guān)系。一家民營企業(yè)承辦國際頂級大賽，這在上海乃至中國都是件稀罕事。和匯集團(tuán)早在十多年前就開始贊助國際頂尖摩托車俱樂部的多位車手，和匯集團(tuán)董事長倪華杰表示，自己一直以來要圓中國人承辦國際頂尖越野摩托車賽的夢。“我們的競爭對手中也有其它大型企業(yè)，最終能落戶上海，跟政府的支持和當(dāng)?shù)伢w育氛圍相關(guān)。”

2002年，因為優(yōu)惠的招商政策，和匯公司搬到上海奉賢落戶建廠，發(fā)展目標(biāo)就是立足上海、放眼全球，下決心進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，完成企業(yè)轉(zhuǎn)型。2003年，彼時同行的主戰(zhàn)場還在國內(nèi)，和匯公司已經(jīng)成為國內(nèi)第一家獲得歐美頭盔安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可的企業(yè)。

因為產(chǎn)品質(zhì)量保障良好的記錄，和匯公司被允許在中國當(dāng)?shù)卦O(shè)立實驗室。2005年，公司投資建設(shè)實驗室后，可以對出口歐美、日本、澳大利亞等的產(chǎn)品實現(xiàn)邊生產(chǎn)邊檢測，大大縮短了產(chǎn)品出國送檢的流程。從代加工做起，到2008年，和匯公司已經(jīng)手握來自全球的大量訂單。

2008年的金融危機(jī)，成為和匯公司發(fā)展自主品牌的契機(jī)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“當(dāng)時訂單受到影響，我們就想，企業(yè)的生命線不能掌握在別人手里。代加工只是出勞動力，我們只享受到中間的利潤，沒有前端和后端的利潤，所以要做自己的品牌。”前期代加工時積累的資金和技術(shù)資本，為企業(yè)自主研發(fā)插上了翅膀。

2017年3月，“JUST1”品牌越野盔產(chǎn)品在意大利獲得全球第二的評分，打響了頭盔行業(yè)中國制造在國際市場的知名度。公司先后贊助Moto GP、MXGP兩項國際摩托車頂級賽事，簽約車手中更是不乏世界冠軍。水到渠成，企業(yè)內(nèi)驅(qū)力的發(fā)展，也為其引進(jìn)國際大賽做好了鋪墊。2017年9月，在全球業(yè)界具有良好口碑的和匯集團(tuán)一舉拿下MXGP中國站賽事6年的獨家舉辦權(quán)。

政府、社會和市場三輪驅(qū)動是上海成功舉辦一系列國際、國內(nèi)大賽的成熟做法，奉賢區(qū)在承辦MXGP中國站的過程中，借鑒了這一成功經(jīng)驗。和匯集團(tuán)作為賽事引入方，對承辦賽事積極推進(jìn)；政府部門則在政策指導(dǎo)、部門協(xié)調(diào)、購買服務(wù)等方面發(fā)揮作用，扶持企業(yè)走好市場這條路。

MXGP中國站磨煉出一支辦賽團(tuán)隊，也再次檢驗了城市管理水平和綜合服務(wù)能力。2019年，由和匯體育承辦運(yùn)營的MXGP中國站，榮獲MXGP全球最佳運(yùn)營獎及全球最佳基礎(chǔ)設(shè)施獎。這對于一家組建成立不到一年，且第一次承辦國際頂級賽事的體育公司來說，是極高的褒獎和認(rèn)可。

賽事溢出效應(yīng)顯現(xiàn)

今年春節(jié)期間，電影《飛馳人生2》大熱，影片中“巴音布魯克”拉力賽的取景地正是上海國際越野賽車場，頓時讓這里成為網(wǎng)紅打卡地。早在MXGP中國站辦賽伊始，處理好“3天”與“362天”的關(guān)系，就成為賽車場運(yùn)營的一道課題。

“3天”的比賽，讓見多識廣的上海觀眾都覺得新奇好玩。2019年MXGP中國站被外方設(shè)計師連連稱贊，“中國站是‘MXGP指環(huán)’上那顆閃光的鉆石”。

今年的MXGP中國站是賽季倒數(shù)第二站，也是各國車手向著年度總冠軍發(fā)起最后沖擊的“壓軸大戲”。賽事規(guī)格全面升級，屆時將有來自22個國家的33支車隊、70余名車手參賽，預(yù)計將有近5萬車迷來到現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

據(jù)了解，賽事期間，MXGP組將迎來5屆世界冠軍、斯洛文尼亞車手蒂姆·蓋澤，手握1個世界冠軍、2個世界亞軍、4個國家賽冠軍的法國國家隊隊長羅曼·法布爾，三度斬獲世界冠軍的“00后”西班牙小將豪爾赫·普拉多和5屆世界冠軍、被譽(yù)為賽道“子彈”的荷蘭車手杰弗里·赫靈斯等世界名將。

今年賽事期間恰逢中秋佳節(jié)，主辦方打造了一場以“觀賽事·游奉賢”為主題的全民嘉年華活動，促進(jìn)節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合。花式摩托車表演、電音表演、上海非遺項目展示，“海國夜市”“美谷美購趣味潮集”等將貫穿整個賽事。

“362天”的運(yùn)營，通過MXGP賽事資源的導(dǎo)入，上海國際越野賽車場在承辦賽事的同時，作為訓(xùn)練場地向摩托車運(yùn)動愛好者開放，提供培訓(xùn)、試駕等服務(wù)，承接各種汽車、摩托車的品牌活動，同時推出露營、越野卡丁車、真人CS等休閑生活方式。從人均68元的露營門票，到6萬元/天的賽道包場，上海國際越野賽車場推出了20多項體育消費(fèi)產(chǎn)品，帶動當(dāng)?shù)芈糜巍⒕频辍⒉惋嫷取拔穆蒙腆w展”行業(yè)融合發(fā)展。

從2021年開始，和匯體育推出自主IP的本土賽事上海摩托車越野公開賽，為車手打造了一個相互交流切磋的平臺，不少老外打著“飛的”來奉賢跑這條賽道。經(jīng)過三年打磨，該賽事已經(jīng)被納入上海品牌賽事孵化計劃，成為上海培育的體育賽事。

體育產(chǎn)業(yè)駛上快車道

奉賢體育產(chǎn)業(yè)主動融入?yún)^(qū)域發(fā)展，為體育事業(yè)注入強(qiáng)勁動能。近年來，通過精準(zhǔn)培育，奉賢體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速發(fā)展。通過吸引社會資本多元化投入，讓社會投資體育，體育服務(wù)社會，奉賢體育產(chǎn)業(yè)正在形成“資源共享、互利共贏”的新格局，同時提升能級，形成一個良性互動、互惠互利的體育市場。

奉賢區(qū)體育部門積極思考“服務(wù)與管理，創(chuàng)新與發(fā)展”兩大課題，探索建立區(qū)體育產(chǎn)業(yè)項目庫，搭建體育產(chǎn)業(yè)交流平臺。“十四五”期間，奉賢區(qū)不斷強(qiáng)化政策扶持力度，完善“造血”功能，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，重點發(fā)展運(yùn)動頭盔、馬術(shù)用品、乒羽球類、運(yùn)動服裝、水上運(yùn)動產(chǎn)品等體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈，力爭培育體育制造業(yè)“獨角獸”企業(yè)。借力奉賢新城開發(fā)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)新片區(qū)發(fā)展和區(qū)域文化旅游休閑資源優(yōu)勢，促進(jìn)“體育+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

以體育賽事為引擎，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。奉賢區(qū)推進(jìn)體育賽事進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)，圍繞賽事展開的裝備、訓(xùn)練、酒店、交通、旅游等場景，都有效促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用非常明顯。今年上海“五五購物節(jié)”期間，以“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)”為主題，奉賢體育動感之夜活動在百聯(lián)商圈成功舉辦，周邊商圈推出各類促消費(fèi)活動助陣，體商文旅聯(lián)動，吸引7000多市民參與活動，8萬余人對活動實況進(jìn)行瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)，人流量同比去年增長32%；消費(fèi)金額1700萬元，同比去年增長35%。

2024年，奉賢區(qū)將舉辦國際、國家級體育賽事10個、市級賽事13個、區(qū)級賽事21個。其中，中國國際女子賽艇精英賽、環(huán)上海·新城自行車賽、全國健身瑜伽公開賽等10個賽事是“上海之夏 樂游賢城”奉賢區(qū)商旅文體農(nóng)聯(lián)動促消費(fèi)的重點活動。

借助體育賽事平臺，奉賢新城的曝光率持續(xù)提升。今年全新的環(huán)上海·新城自行車賽，將貫穿上海之魚、東方美谷核心區(qū)域等一系列知名城市地標(biāo)，展現(xiàn)新城藍(lán)綠交融的生態(tài)氛圍和“城市會客廳”的優(yōu)雅氣質(zhì)；當(dāng)現(xiàn)代與古典互相交織，科技與歷史互相交融，文化之美、建筑之美在賽事中展現(xiàn)得淋漓盡致。

瞄準(zhǔn)世界一流，以體育賦能新城建設(shè)，持續(xù)提升“奉賢體育”顯示度。目前，奉賢正在以“生態(tài)”和“休閑”為核心，建設(shè)“體育+”南上海體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，舉辦高品質(zhì)體育賽事已成為推動城市發(fā)展、提升城市能級的重要驅(qū)動力。

以MXGP中國站賽事為契機(jī)，奉賢將充分挖掘賽事資源和區(qū)域稟賦，創(chuàng)造性推動“全域游、深度游”文體旅體驗活動，帶動“旅游休閑+時尚運(yùn)動”業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，充分釋放文體商旅展聯(lián)動效應(yīng)，讓奉賢不僅成為競技體育巔峰對決的魅力賽場，更成為做強(qiáng)賽事經(jīng)濟(jì)、激發(fā)城市消費(fèi)活力的新陣地。

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