第35屆上海旅游節“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽落下帷幕

“上海禮物”爆款該如何打造？

昨天，第35屆上海旅游節“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽落下帷幕，12件“上海禮物”新品首發亮相。這些特色“上海禮物”，有光明之城角色造型盲盒和海派復古冰箱貼、“繁華上海”路路通銀條、“上海·故事”新書榜——“海上風景”系列、浦東美術館藝術建筑氛圍燈和立體冰箱貼、外灘風華威士忌杯等，融合了上海的建筑、文化及潮流元素，各具特色。

“上海禮物”新品迭出、琳瑯滿目，也引發人們的思考：人們究竟青睞怎樣的“上海禮物”？爆款該如何打造？

新品不斷、挑戰不少

今年上海旅游節期間，上海市商業聯合會、上海市旅游協會聯合開展2024“上海禮物”品牌評選和認定，最終確認421件商品入圍。

作為“上海禮物”品牌的有力支撐，“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽不斷推陳出新，放大上海優質旅游商品在城市精神和形象上的符號意義。最新評選出的12件“上海禮物”設計大賽新品兼具高顏值、藝術性和實用性，也充分彰顯出上海的城市特色和文化底蘊。如上海工藝美術研究所和敦煌金文化黃金品牌推出的“關照”足金手繩，兼具“敦煌九色鹿”“上海市花白玉蘭”等祥瑞元素；浦東美術館推出的藝術建筑氛圍燈、立體冰箱貼，讓使用者在享受浦美藝術氛圍的同時，進一步感受到上海國際化大都市的魅力。

截至目前，“上海禮物”設計大賽已舉辦19屆，每一屆賽事都會評出在設計感、商業價值上突出的優秀作品。但當這些作品進入市場，則并非所有產品都能成為爆款。曾多次參與“上海禮物”設計大賽的久事文化傳播有限公司市場總監唐銘澤坦言，此前公司參賽并獲獎的一款“外灘風華”絲巾不僅在自有渠道銷量不錯，還進入了上海博物館的文創紀念品商店，頗受游客歡迎。但另一款以外灘華爾道夫酒店門口兩扇巴洛克風格花窗為原型的黑水晶材質袖扣，銷量就很一般。

“我們也在不斷總結和復盤，‘上海禮物’既要有城市特色，也要兼具實用性、接地氣。”唐銘澤舉例說，這次的“上海禮物”設計大賽中，公司一款以外灘經典建筑為靈感的外灘風華威士忌杯進入12強，這款原料為天然水晶的威士忌杯市場售價預計三四百元。基于此前的參賽及市場化經驗，這款杯子將主要考慮為一些金融公司及酒類企業提供定制、聯名服務，同時也會在久事運營的7座外灘建筑內鋪貨。

浦東美術館文化創意拓展部總監潘玥玲分享的一則調查數據，則透露出游客對“上海禮物”的偏好。潘玥玲說，近期浦東美術館線上外地客群占比超過58%，其中女性觀眾占比約69%。在被問及對文創產品的期待時，大家認為有幾點：具有地區特色；既要美感創意也要日常實用，還要價格公道。還有人提出，希望美術館能開發一些上海特色的食品作為伴手禮帶走，比如浦東美術館主題的蝴蝶酥等。

需要進一步集中資源

在東方明珠廣播電視塔副總經理張秀萍看來，云南的鮮花餅、北京的稻香村糕點是被許多游客熟知的伴手禮，而“上海禮物”的范圍較為寬泛，無論是品牌還是產品都很多，沒有一個可以聚焦的產品脫穎而出，反而給人一種“上海缺少特產”的印象。

“實際上，上海的特產很多，食品有國際飯店的蝴蝶酥、邵萬生的黃泥螺和咸蟹、大白兔奶糖等，近年來不少企業也不斷推出燈具、服裝、文創等各種新的設計，但這些‘上海禮物’的觸達度還遠遠不夠。”張秀萍說。

“有很多人、很多企業都在做與上海相關的產品，但從業者之間存在著信息不對稱、資源整合度不夠的問題，上海老字號的產品也缺少真正與年輕人連接的平臺。‘上海禮物’需要更好地聚焦甚至是炒作式的營銷，才能讓大家更多地關注到好的產品。”不止一位文創從業者提到，文創產品的開發投入很大，一旦產品銷量有限將導致成本飆升，要提高銷量則意味著需要更廣的鋪貨渠道及線上流量，分散的資源和平臺對其形成了阻礙。

所幸上海已經意識到這一點，正不斷加大對“上海禮物”的整體營銷力度。除了連續舉辦“上海禮物”設計大賽并進行多渠道線上推廣，南京路步行街、豫園、東方明珠塔、上海中心等文旅地標也有不少實體店出售各自特色的禮物。

值得一提的是，今年5月，薈萃經典海派元素的“上海禮物”首家集合店正式亮相東方明珠零米大廳，從462件“上海禮物”中精選了“國潮非遺”“海派美食”“親子玩具”“日用百貨”四大系列近百個單品入場，涵蓋食品、日用品、文創、香氛、珠寶玉器等各個品類，豐富多元，盡顯海派特色。

這些“上海禮物”中，不乏被國家文旅部評為“中國禮物”的旅游商品，如老鳳祥琺瑯藝術公司“美麗園蝴蝶”系列、享譽盛名的國際飯店蝴蝶酥伴手禮、第一食品特別推出的下午茶點心系列及“話說上海”系列旅游商品，還有以“阿拉上海”為主題制作，代表上海特色建筑和上海著名小吃樣式的文創冰箱貼。其中，《美麗園蝴蝶》系列去年還獲得了中國旅游商品大賽金獎。黑貓警長、孫悟空、葫蘆娃等滬上家喻戶曉的卡通經典IP形象的文創商品，更是備受孩子們的喜愛。

今年9月，第二家“上海禮物”線下店也于上博東館啟動試營業，在與城市新晉文化地標實現文商旅展聯動的同時，也讓更多海內外游客方便觸達品類齊全、豐富多元的“上海禮物”。（記者 李寶花）

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