南京東路商圈的歷史已超過150年，享有“中華商業(yè)第一街”的美譽，具有歷史文化積淀深厚、綜合功能集聚度高、商圈超廣域輻射等特征。

據(jù)《上海市志·服務(wù)業(yè)分志·餐飲業(yè)卷(1978—2010)》等志書記載，1978年后，南京路商業(yè)街貫徹“改革開放”的方針，街容店貌、行業(yè)布局、經(jīng)營方式、經(jīng)營特色、商品結(jié)構(gòu)等得到恢復(fù)和發(fā)展，并擴大零售、餐飲等老店、大店、名店的規(guī)模。1979年起，對六十余戶特色商店恢復(fù)了原有店名。

1995年7月15日起，南京路商業(yè)街試行“周末步行街”，1998年啟動全天候步行街改建工程，同時調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)。1999年9月20日，南京路步行街建成開放，商業(yè)結(jié)構(gòu)中綜合百貨業(yè)比重從48.97％壓縮到23.84％，餐飲業(yè)從4.7％上升到11.09％，文化娛樂業(yè)從0.73％上升到9.13％。

2000年后，南京東路商圈逐步形成，第一百貨、新世界城、東方商廈南東店、置地廣場、永安百貨等百貨店，百聯(lián)世茂、宏伊國際廣場等購物中心相繼調(diào)整并建成，餐飲面積也大幅增長，零售、餐飲、娛樂和休閑服務(wù)應(yīng)有盡有。

2007年，國慶節(jié)期間的南京東路步行街

圖片攝影 |  何冬緣

全長約1.6公里的南京東路，每日都吸引著眾多上海市民及海內(nèi)外游客。在這里有許多上海人熟悉的百年老字號店鋪。許多老字號已經(jīng)有百年歷史，有一些不但有市級、區(qū)級的非遺傳承人，而且還有國家級的非遺大師。走在現(xiàn)在的南京東路上，會看到不少老字號已經(jīng)與人們印象中的形態(tài)有所區(qū)別。他們已經(jīng)煥發(fā)新生，引領(lǐng)新國潮之路。

新世界城本來是一個非常有歷史的老字號。歷史上曾經(jīng)是 “新世界娛樂場”，也是上海最早、規(guī)模最大的游樂場之一。現(xiàn)今，它從一座傳統(tǒng)的商場變身為一個更加偏向年輕人消費喜好的新型商場，4樓“FUN肆街區(qū)”成了熱愛二次元動漫的年輕消費群的打卡圣地。

1915年開張的新世界

現(xiàn)今新世界城4樓的“FUN肆街區(qū)”

類似的例子還有許多。為讓老字號能有更強的生命力，各家都在不同的領(lǐng)域發(fā)力。他們在傳承歷史和文化的同時，積極與各個層級的消費者進行良好的溝通，掌握與他們溝通的密碼，推出更適合當下市場的新產(chǎn)品、新文化，也讓老字號的金字招牌在新時代更顯魅力。

（來源：方志上海）

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