新年伊始，盡管疫情陰影仍未消散，但“首店經濟”已嗅到春的氣息。今年一月，幾家重量級首店先后落戶申城——原創極限運動鞋服品牌Vans的中國首家“Vans上海”品牌體驗中心，在南京路步行街上的U479商業項目試營業；世界最大化妝品集團歐萊雅旗下的3CE STYLENANDA（簡稱“3CE”）上海旗艦店，在新天地開業；密室行業領先品牌X先生沉浸娛樂上海新旗艦中心宣布入駐新世界城，并將與全球首座官方正版授權的火影忍者世界主題樂園強強聯合……

　　打響“上海購物”品牌，“首店經濟”是一張王牌。記者從市商務委獲悉，“十四五”開局之年，上海商務工作已經謀定了“八項行動計劃”，其中消費升級計劃明確，今年，上海將以辦好第二屆“五五購物節”為契機，著力培育高端消費，建設全球新品首發地，打造一批首發經濟示范區和新品發布地標性載體，力爭新增首店800家。

　　上海“首店經濟”一直領跑全國。2018年5月至2020年8月，上海引進各類國內外品牌首店2351家，平均每天新增2.4家首店，其中全球首店及亞洲首店52家，穩居全國首位。去年，新冠疫情冰封全球零售業，上海依然取得引入各類首店909家的驕人業績，開業數量較上年僅呈個位數下降，繼續領跑全國。不僅數量多，能級也高。“首店經濟”專業研究機構中商數據的調研顯示，909家首店中，上海首店、華東首店、全國首店、亞洲/全球首店分別為753、26、118、12家；日本、美國、法國是國外首店品牌三大來源國，來自國外的首店品牌占比達到20.2%。

　　中商數據的分析師告訴記者，2020年上海“首店經濟”還有三個喜人現象：一是不少品牌當年開出首店，當年實現“開枝散葉”，發展連鎖門店。二是前幾年入駐上海的首店，往年由于謹慎，長期維持在一家門店的規模，2020年他們卻看好上海，逆勢“抄底”，上海第二家門店或已經開出或正在裝修。三是曾因種種原因一度退出上海市場的首店品牌，選擇逆勢回歸，重出江湖。

　　U479商業項目的“操盤手”盈展集團，被業內譽為“首店收割機”。盈展集團副總裁、城市創新中心總經理方靜說：“在全球疫情下，我們有信心堅定持續看好中國經濟發展，特別是商業消費領域的增長。在Vans上海旗艦店試營業的同時，Vans亞太區總部也已決定搬到上海，未來相信更多品牌會將亞太區總部搬到上海，搬到中國。”