中秋佳節過后，國慶節接踵而來。上海作為中國第一大城市，也是具有獨特魅力的旅游城市，在交通人流和旅客接待上肩負起重任。在上海度過節假日的人們可以親身體驗到，“以人為本”的數字化城市建設為居民的生活和出行等方方面面提供了智能高效的便利服務。從機場、高鐵、地鐵和公交的“無紙化出行”，到景點、餐廳、酒店和購物的“電子支付，旅游出行相關證件、核酸檢測等證明的智能快捷辦理等，都能體現出數字時代的城市運行生態，代表了上海全面推進城市數字化轉型，探索城市的更高級形態、資源的更高效配置、要素的更高度集聚的發展狀態。這與上海重點推進政務服務“一網通辦”、城市運行“一網統管”，加快建設新型智慧城市，大力發展在線新經濟，打造一流數字基礎設施密不可分。

　　在上海全面推進城市數字化轉型的進程中，廣告營銷產業作為重要領域，在傳播方式、創意呈現、技術創新和數字營銷方面都涌現出諸多數字化轉型的成果和話題。2021上海國際廣告節數字廣告高峰論壇上獲悉，上海作為中國廣告經營中心之一，在“十三五”期間，廣告產業規模不斷提升，2020年上海主營廣告企業68,798戶，外商投資廣告公司6,631家，規模以上廣告企業廣告營業收入達1,790億元，廣告傳媒類上市公司14家。

　　同時，上海市在“十四五”規劃《綱要》中提出，上海要加快建設現代化經濟體系，建設國際消費中心城市，并出臺《關于加快建設國際消費中心城市持續促進消費擴容提質的若干措施》，提出12條措施以持續促進消費市場提質擴容。廣告業是市場經濟的“晴雨表”，上海曾開創多項商業廣告的首播先河，最早引入外資廣告企業，也創造了多項廣告吉尼斯紀錄。在城市數字化轉型的今天，上海正努力打造“國際數字廣告之都”，研究推動數字廣告業發展的政策舉措，積極擁抱變化。

　　如今的市場環境，產品、營銷、媒介、渠道、消費者，全都在重新組合，互相定義，甚至在走向一體化。在當下的媒介環境，品牌和產品的信息想要在一定時間范圍內活躍在消費者的腦海，需要在數字媒介環境中，不斷的將品牌銷售與營銷場景結合，讓消費者在信息龐雜的碎片化生活中，快速實現對品牌、產品的交互記憶，達到“種草”的效果。

　　所以廣告不再是單純的創意廣告片，而要以更多元的形態和更多豐富的媒介承載來呈現給廣大消費者。于是消費者們可以看到手游中超大超亮的廣告燈牌，經典IP聯名的創意產品，直觀互動的帶貨直播，沉浸式的全息互動、定制化需求的短視頻和圖文信息流等等內容都穿插在生活的每個角落，廣告已經變得無處不在，數字營銷也在潛移默化改變著消費者的行為習慣。

　　以利歐數字、埃森哲、航美傳媒、企創等公司為代表的海內外一流的數字廣告企業及互聯網公司應邀出席了2021上海國際廣告節數字廣告高峰論壇，并分享了最新國際及國內數字廣告領域發展趨勢，以謀求中國廣告企業合適的經營和發展模式，促進上海廣告業的高質量發展，也籍此吸引更多國際一流的數字廣告相關企業落戶上海。上海市廣告協會會長杜貴根表示，近年來數字廣告發展迅速，80%的廣告已是數字廣告，將數字廣告業打造成為上海文化產業和現代服務業的重要組成部分將是重要的課題。

　　以數字營銷領域的龍頭企業利歐數字集團為例，利歐數字以年營收155億的體量占據了上海市市場規模第一的位置。利歐數字在產業鏈前端提供創意內容以及行業洞察、品牌戰略、產品研發與設計包裝、新消費品牌的孵化和商業發展規劃等服務，從創意策略延展到研發策略和商業策略；后鏈路則從傳統的媒體采買擴展到社會化營銷、互動娛樂、社交電商、直播短視頻等數字化營銷服務，并加強私域流量管理相關的SAAS等數據技術支持。也就是說，一個新生的品牌或產品，從概念誕生的伊始，到研發產出落地，經過包裝設計投產，投放廣告宣傳，進入電商平臺銷售，獲得小紅書的種草推薦，在淘寶、抖音、快手中進行直播帶貨，創建品牌會員社群進行可持續的長期互動……這種全鏈路布局與整合的營銷方案幾乎讓所有問題得到解決，可以說重新定義了廣告。

　　利歐數字“多元+創新”的產業鏈布局與拓寬，就像是廣告行業發展與變遷的一個縮影，將公司業務與產業鏈的延展結合在一起，積極響應政府“全面推進產業鏈、供應鏈數字化”的號召，以利歐數字為代表的行業頭部企業，在助力上海打造國際數字廣告之都，賦能全國的互聯網新生態，推動整個數字經濟的發展方面都起到了重要的作用，全方位助推中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

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