開心麻花布局沉浸式演藝新空間

兩大沉浸式新劇場已在魔都網紅地標開張，下一個瞄準陜西北路老洋房……

晨報記者 邱儷華

剛剛過去的國慶假期，演出市場迎來一片繁榮景象，上海的各類沉浸式劇場也遍地開花，成為年輕人追捧的“網紅打卡圣地”。由開心麻花出品的沉浸式喜劇《瘋狂理發店》在長假期間更是票房火爆，沉浸式+喜劇+推理的設定贏得Z世代觀眾的喜愛，成為引領上海演藝市場潮流的頭部IP。

沉浸式+喜劇+推理

“理發店”徹底打破傳統觀演模式

《瘋狂理發店》自今年9月10日起在上海瑞虹天地月亮灣長期駐演，場場爆滿，大麥評分9.2分、貓眼9.2分，大眾點評4.9分/5分，好評如潮。

該劇圍繞一場理發店中的謀殺案展開，店里的造型師和客人都成為被偵探排查的嫌疑人，而在場的觀眾則成為提供線索的重要目擊證人。

在演出過程中，“偵探”會向觀眾一一求證線索，觀眾亦可以直接向演員質詢，共同推動劇情發展。

《瘋狂理發店》中國版導演張軒豪表示：“沉浸式戲劇的鼻祖《Sleep no m ore》，觀眾大部分時間還是以‘幽靈’的身份旁觀，而《瘋狂理發店》的每位觀眾都被賦予了‘目擊者’的身份，由觀眾決定結局的走向，體驗感和參與度大大提升。”

《瘋狂理發店》帶給觀眾“沉浸式破案”的觀劇感受的同時，還可以體驗“沉浸式洗頭”，可以說是將“沉浸式進行到底”——理發店不設置舞臺和觀眾席的分界線，燙發帽、洗發椅即是舞臺的一部分。

演員同時也是理發店的金牌造型師，中場休息時，他們會邀請觀眾上臺體驗真實的洗頭過程，還有修剪假發片、美甲等一對一vip服務。

開心麻花CEO汪海剛：“開辟喜劇新賽道，抓住Z世代年輕人”

如今，演出市場消費已呈現出年輕化的趨勢，95后、00后逐漸成為線下演出的消費主力軍。

線下娛樂門類繁多，脫口秀、密室、劇本殺……年輕人的選擇也更多。

對此，開心麻花聯席總裁、上海開心麻花CEO、《瘋狂理發店》總制作人汪海剛表示：“開心麻花一直在喜劇這條賽道上謀求新的嘗試和可能性。如今，年輕的觀眾已經越來越不滿足于傳統的‘你看我演’的觀演形式，他們期待更多的互動和主觀能動性，因此沉浸類的新演藝項目，成為開心麻花團隊今后邁進的另一個方向�！�

在國內千人大劇場演出已占據市場領先地位多年的開心麻花，如今正在研發更多有沉浸感、互動性和參與感的戲劇形態，力圖抓住更多年輕的觀眾。

開心麻花

沉浸式劇場矩陣打造中……

國內首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》10月15日開門迎客。

隨著開心麻花“新空間演藝”布局進入增量市場，他們也在與更多的商業綜合體展開合作：

10月15日，開心麻花在魔都打造的第二個沉浸式劇場——聯合北外灘來福士·城市集市出品的國內首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》正式開門迎客。在已然成為網紅打卡地的北外灘來福士地下一層的城市市集，白天這里是懷舊風的餐飲打卡地，到了晚上10點半，則變身演出場地。

故事的開頭是一場電影聚會，觀眾會在里弄入口處，領取自己的身份卡和任務紙條。門票被設計成電影票的樣子，讓你一秒入戲，化身為被福安里居民邀請來的親朋好友。

深度沉浸的觀眾可領到一套90年代服飾，并伴有特殊任務。

換上定制衣服，找到邀請你的那個居民，就能成為福安里有名有姓的“大人物”之一。隨時加入劇情、帶領隊員尋找線索、和居民們閑話家常斗嘴打鬧……放下拘束，和演員們玩在一起！

在《里弄1992》這個超沉浸式復古造景里，每個角落都能喚起老上海的記憶。同時，出片率也超高，喜歡拍照的朋友隨手一拍，分分鐘讓你閃耀朋友圈！

據悉，這場沉浸秀還設定了很多隱藏玩法，除了主線懸疑劇情之外，還開發了很多有意思的游戲機制，讓觀眾不知不覺就在弄堂里“瘋玩”起來——比如教居民學會上海話、踢毽子跳皮筋、解謎語等等，恍惚間感覺真的回到無憂無慮的兒時歲月。

在弄堂口打一局乒乓，來上一袋小時候吃的零食……

你可以在福安里找到適合自己的玩法，對某個居民感興趣，就跟著TA，開啟更多線索！

據悉，《里弄1992》一開票，10月場次均已迅速售罄。

下一個沉浸式項目瞄準陜西北路老洋房……

文旅部在今年6月發布的《“十四五”文化產業發展規劃》中提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合”。

《瘋狂理發店》為開心麻花全國首家在商業綜合體內的演藝新空間駐場演出劇目，該劇目是全球演藝產業的小型空間駐演標桿劇目，在美國波士頓與華盛頓肯尼迪藝術中心小劇場常年駐場演出已有40多年，獲吉尼斯世界紀錄認定為美國駐演最長年份的經典劇目。同時，該劇先后被翻譯改編成法語、韓語等23種語言并在多國駐演。

采訪中，晨報記者獲悉，開心麻花與商業綜合體、公共空間合作的多個沉浸式項目正在火熱開展：除了已經開張的“理發店”和聯合北外灘來福士·城市集市出品的國內首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》，還有開心麻花聯合杭州富義倉遺址公園打造的沉浸式劇本殺《橫財十萬貫》，以及正在孵化的陜西北路老洋房的沉浸式劇本殺項目……

可以說，開心麻花在與商業綜合體的合作中因地制宜地開發戲劇IP，對已有的“可講故事”的場地加以利用，將演藝空間和公共空間相融合，突破了傳統戲劇的場地限制，從而使硬件設施、裝修成本和運營成本大大降低，實現對城市文化的新引領和再塑造。

期待未來有更多精彩的沉浸式劇場與觀眾見面！

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