隨著新消費時代的到來，越來越多的中國新潮品牌應運而生。10月28日，中國新潮品牌大會在上海舉行。來自品牌、營銷領域的專家、品牌創始人齊聚一堂，立足技術驅動、數智革新的新起點，探討中國未來十年的品牌增長新趨勢。

本次大會上，“2022中國新潮品牌扶持計劃”正式啟動。該計劃由新潮傳媒與京東、百度、華與華、喬諾咨詢等合作伙伴共同發起，將挑選30個“中國新潮品牌”，用流量補貼和咨詢顧問的方式助力企業成長。

中國廣告主協會會長楊漢平在致辭時表示，“2022中國新潮品牌扶持計劃”是新潮傳媒攜手行業伙伴扎扎實實做品牌建設、做傳播營銷的行動，值得點贊。另一方面，中國廣告主協會也是一個平臺，幫助品牌做營銷傳播，提升品牌影響力。從這個意義上說，雙方的目的是共同的，都在探索如何利用數字化技術升級品牌營銷，幫助中國品牌價值躍升。

京東零售商業提升事業部廣告銷售及運營負責人于雯通過視頻帶來了《數智化時代營銷增長破局》主題分享。于雯說，京東聯合新潮傳媒打造“京潮計劃”，在全渠道營銷領域進行了一系列的創新，締造品牌營銷的新格局，幫助更多的品牌廣告構建一站式的全鏈路場景營銷通路，實現“1+1＞2”的品效協同。

優秀企業要做到“新產品力+新渠道力+新溝通力”，而渠道必須是線上線下全覆蓋。新潮傳媒創始人、董事長張繼學表示，消費者數字化+中國制造能力導致生產要素變化，改變了品牌成長的邏輯。基于這樣的邏輯，品牌的超級打法可以總結為：“雙微一抖+梯媒”，即構建從線上種草到線下品牌曝光全渠道觸點，讓品牌真正完成從“流量”到“品牌”的蛻變。作為中國領先的社區媒體流量平臺，新潮傳媒在過去兩年成功助力一眾企業成為行業領導者，2022年更有信心成為中國新潮品牌的助推器。

會上，新潮傳媒攜手胡潤研究院共同發布了《2021胡潤品牌榜》。金融、酒類和食品飲料行業是上榜品牌數量最多的前三大行業，占整張榜單近四成。在新上榜的34個品牌中，來自食品飲料行業的最多。胡潤品牌榜今年第一次涵蓋港澳臺資品牌，以周大福和李錦記為首的4個品牌上榜。

“從品牌榜能看出今年運動服裝品牌的增長，如安踏、李寧，‘健康中國2030’以及2022北京冬奧會帶動了人們運動的積極性，觸發了運動服裝的消費。”胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示，“這是我們連續第十六年發布胡潤品牌榜，通過我們品牌榜能看出中國消費者生活的變化。中國針對消費者的品牌市場成熟了很多，前100名的門檻是十年前的5倍。”

（光明日報全媒體記者 任鵬）

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