2021中國電影票房472.58億元保持全球第一，但觀影意愿還有待釋放

“一年只看一部熱門電影”瓶頸如何破

■本報記者 鐘菡

2021年，中國電影總票房達472.58億元，恢復至疫情前的74%，全年總票房和銀幕總數繼續保持全球第一。其中，年度票房前三名為《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》，三者總票房突破150億元。去年也誕生了歷史最高春節檔（78.4億元）和歷史第二高國慶檔（43.9億元）的成績，兩大檔期合計在全年大盤的票房占比已提升至四分之一。

電影市場檔期效應會否進一步增加？近日，貓眼研究院、燈塔研究院分別發布2021年中國電影市場報告，一系列數據讓行業看到市場復蘇信心，也帶來許多思考。

集中時間看大片

95后觀眾“十月”去年看了3部電影：《長津湖》《你好，李煥英》和《懸崖之上》。“我最喜歡《懸崖之上》。”她說，自己偏好“名導演+商業片”的組合，這意味著影片的口碑和娛樂性雙重保障。其他影片大多不會主動去看，但如果上映之后豆瓣、貓眼等平臺口碑爆棚，也會抱著錯過可惜的心理去看看。最近她就打算補看《愛情神話》。

“十月”的觀影選擇，印證了貓眼研究院近期梳理的觀眾四大觀影動機：高配置、類型片、強內容、市場運作，而她所選擇的三部電影，也是2021年春節檔、五一檔、國慶檔的熱門電影。“去年明顯感受到院線電影扎堆上映，平日可選的有質量的影片很少。”十月說。

據貓眼研究院統計，2021年全國人均觀影數量回升至2.4部，半數觀眾一年仍只看一部電影。這些觀眾全年唯一的一張電影票23%貢獻給了春節檔，13%貢獻給國慶檔。他們選擇的影片前三名分別是《你好，李煥英》（9.7%），《長津湖》（9.2%）和《唐人街探案3》（7.2%）。

貓眼研究院分析師劉振飛認為，這些數據組合出這樣一個情境——“選擇在一個熱門檔期，一年觀看一部熱門電影”。“這一定不是行業愿意看到的，但如果熱門影片只愿意在熱門檔期上映，久而久之，觀眾也只會在熱門檔期，只選擇最熱門的一部觀看。需求端消費行為的改變，很多是由于供給端的原因。”

燈塔研究院院長牧晨也認為，檔期集中效應在不斷加劇。2021年全年票房超過2億元的影片共27部，六成在大檔期上映。在重點檔期上映的影片，從數量、評分到單片票房等各方面，都和非檔期影片拉開較大差距。

大片擠熱門檔期，檔期一過票房斷崖式下跌也引發業內擔憂。貓眼研究院發現，2021年平日票房產出有所下降，年度三甲票房創紀錄的同時，20億、30億電影集體缺失，“集中時間看大片”的市場特征，說明低頻觀影觀眾的觀影動機較往年呈弱化趨勢。“提高觀影頻次，需要有在非熱門檔期上映也能激發觀影動機的內容自信，需要更了解觀眾喜好。”劉振飛說。

“520”成獨立檔期

2021年市場也釋放出一些積極信號，涌現出一批新檔期，例如七夕、六一、“520”等都有亮眼的票房成績。去年5月20日上映的《我要我們在一起》取得首日接近1億、最終3.26億元的票房成績。影片還將上映時間定為13時14分，助推愛情片的社交儀式感，結果表明該時段票房超過傳統黃金時間，該片結伴觀影比例高達72%。多部愛情片在“520”前后的集中上映，也讓“520”首次成為一個獨立檔期。

“節假日看電影是一項很有性價比的消費選擇，每個檔期我都會選擇看一到兩部電影。”觀眾沈小姐認為，電影會受檔期影響，相比檔期的社交屬性，她更看重影片本身質量，“520檔如果有時間我也會去看，但前提是要有足夠好的片子”。

“研究和調研結果表明，觀眾對電影的核心訴求主要來自影片本身，而不是檔期。”牧晨認為，只要貼近觀眾的情感訴求，看準競爭空缺的“真空期”，檔期可以有更多選擇。

在內容市場方面，“中國敘事”成為過去一年的核心主題。據燈塔專業版數據，2021年的進口片票房在大盤中占20%，不到2016年占比的一半，由主旋律題材引領的國產電影，繼續在這一年獲得穩定發展。其中，電影《長津湖》以57.7億元票房打破影史紀錄，影片在創作上持續貼近時代精神，也延續了“中國敘事”。（來源：解放日報）

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