■“時尚八品”服飾尚品、化妝美品、精致食品、運動優(yōu)品、智能用品、生活佳品、工藝精品、數(shù)字潮品

■十個 百個 千個 到2025年，建設10個時尚消費品產(chǎn)業(yè)智慧工廠，100個時尚消費品產(chǎn)業(yè)特色數(shù)字化應用場景，1000個時尚消費品與購物、服務、文化融合場景

當“95后”日益成為消費主力，他們的一天或許會這樣度過——清晨起床，來一份薄荷健康早餐，戴上海牌天文臺鏤空陀飛輪手表，穿清華大學校慶110周年3D打印款回力帆布鞋出門，開始忙碌的一天。收工回家、換裝、赴派對，用GRACE CHEN高定服飾和阿爾巴玫瑰系列吊墜來驚艷所有人；隨后回家，以上海藥皂硫磺溫泉液體香皂洗浴，在鋪著龍頭家紡與上海博物館聯(lián)名款“四時春”套件的大床上安寢……

事實上，這時尚而具儀式感的一天是被設計出來的，其參照的，是剛剛落幕的“上海設計100+”征集活動。這個為打響上海“設計之都”品牌、由市經(jīng)信委連續(xù)多年舉辦的優(yōu)秀設計征集和公眾投票活動，如今儼然成為眾多消費者追逐時尚的“參考書”，而其中頻頻出圈的上海新國貨，都是上海“時尚八品”的典型代表，昭示著曾響徹全國的上海輕工制造“王者歸來”。

時尚消費品產(chǎn)業(yè)是上海六大重點產(chǎn)業(yè)之一。早在上世紀六七十年代，上海制造的“三轉(zhuǎn)一響一咔嚓”（自行車、縫紉機、手表、收音機和照相機）就是時髦與品質(zhì)的代名詞。近年來，上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)再續(xù)輝煌。百度、天貓、阿里研究院等多項消費調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上海無論新國貨品牌的產(chǎn)出數(shù)還是融資企業(yè)數(shù)均領先全國。到2021年底，上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已高達4335.86億元，同比增長9.9%。

趁勢而上，上海市經(jīng)信委會同相關部門加強頂層設計，《上海市時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》（以下簡稱《行動計劃》）近期編制完成。該計劃將聚焦點放在“時尚八品”上，即服飾尚品、化妝美品、精致食品、運動優(yōu)品、智能用品、生活佳品、工藝精品、數(shù)字潮品。

如服飾尚品，上海已出現(xiàn)了GRACE CHEN等在國際舞臺有一定影響力的高定品牌，馬克華菲、之禾、地素、lily等服飾品牌風靡全國；化妝美品中，上海本土品牌林清軒以山茶花潤膚油為拳頭產(chǎn)品，率先探索出“以油養(yǎng)膚”的化妝品專利、銷路及價格體系，其首創(chuàng)的紅山茶花護膚系列更被歐洲某奢侈品品牌汲取靈感和借鑒；又如運動優(yōu)品中，老牌自行車“鳳凰”正逆襲，其鋰電助力自行車已成功打入歐洲市場。上海牌手表同樣實現(xiàn)“逆生長”，聯(lián)手上海國際賽車場共同打造兼具儀表盤、賽道等新元素的腕表，還在“90后”用戶占比近90%的得物App上首發(fā)；再如生活佳品，面對國內(nèi)洶涌的時尚消費浪潮，為歐美頂級廚具品牌代工長達30余年的上海冠華不銹鋼制品公司，不再甘心為他人做嫁衣，于2020年起重拾“喜時”自有品牌，契合國內(nèi)消費者使用習慣打造爆款鍋，有用戶回購超過5次。

今年，“喜時”專門溯源荼白、黛藍、酡紅三種中國古代流行色，借助健康、輕量和高顏值設計出新品，要讓鍋具成為新型的家庭互動工具；還有數(shù)字潮品，本月，95歲老字號“回力”在上海數(shù)據(jù)交易所完成登記，并借助B站首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“回力DESIGN—元年”，其2022份數(shù)字資產(chǎn)實現(xiàn)秒空，其中210位用戶獲得回力限量鴛鴦款休閑鞋實體首發(fā)的購買資格，成為數(shù)字經(jīng)濟深度賦能實體經(jīng)濟的新樣本。

“我們要將時尚消費品產(chǎn)業(yè)作為滿足消費新需求、塑造時尚新名片、激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力的重要發(fā)力點。”市經(jīng)信委副主任阮力介紹，根據(jù)《行動計劃》，上海時尚消費產(chǎn)業(yè)年均增速要達到5%，到2025年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元，并建設10個時尚消費品產(chǎn)業(yè)智慧工廠，100個時尚消費品產(chǎn)業(yè)特色數(shù)字化應用場景，1000個時尚消費品與購物、服務、文化融合場景。“努力確立上海引領時尚、定義潮流的‘時尚之都’地位，使上海成為時尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地及消費引領地。”（記者 李曄）

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