說(shuō)起“淮國(guó)舊”，是不是能勾起許多上海爺叔阿姨記憶深處的回憶？1954年9月29日，“國(guó)營(yíng)上海市貿(mào)易信托公司舊貨商店”于淮海中路重慶路路口開(kāi)門(mén)迎客，大家都喜歡叫它“淮國(guó)舊”，亦是眾多上海人熱衷的“淘寶圣地”。到了1992年，為配合南北高架建設(shè)，“淮國(guó)舊”無(wú)奈讓道，在數(shù)次搬遷后更幾近消失，但不少上了年紀(jì)的上海人對(duì)“淮國(guó)舊”仍心有念想。

日前，記者從益民集團(tuán)了解到，在沉寂30年后，“淮國(guó)舊”將涅槃回歸淮海路，并將于9月29日，也就是68歲生日當(dāng)天開(kāi)啟“重生”。全新亮相的“淮國(guó)舊H22”，還賣(mài)舊貨嗎？又能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的淮海中路占有一席之地？帶著這些疑問(wèn)，記者于開(kāi)業(yè)前夕實(shí)地探訪。

到底賣(mài)什么？

淮海中路776號(hào)，就是整裝一新的“淮國(guó)舊H22”。“淮國(guó)舊”，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。那H22，又是什么意思呢？項(xiàng)目經(jīng)理馬牧指著店招揭曉了答案——淮國(guó)舊是對(duì)過(guò)往的傳承，H22意喻品牌的新生。她解釋說(shuō)，“H代表淮海路和淮國(guó)舊的開(kāi)頭字母，兩個(gè)2有著多重意思，既象征二手循環(huán)，倡導(dǎo)賦予商品二次生命的環(huán)保消費(fèi)方式，也有在2022年第二次重啟淮國(guó)舊品牌的意思。”

所謂的二手，不正是以前所說(shuō)的舊貨嗎？馬牧告訴記者，此次打造“淮國(guó)舊H22”，既要保留原有的情懷，更要與時(shí)俱進(jìn)，符合淮海中路商圈建成具有全球影響力的“高雅時(shí)尚”商業(yè)街區(qū)的定位，因此，更加年輕化的二手奢侈品領(lǐng)域成為最終選項(xiàng)。“當(dāng)年淮國(guó)舊就有徠卡相機(jī)、派克金筆、勞力士手表等世界名牌商品，是很多國(guó)人‘長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)’的地方。啟動(dòng)回歸之前，我們進(jìn)行多番市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)隨著國(guó)人消費(fèi)力的增強(qiáng)，以及年輕人消費(fèi)理念的改變，帶動(dòng)二手奢侈品市場(chǎng)正以幾何倍數(shù)的速度增長(zhǎng)，這也成為重啟‘淮國(guó)舊’的最佳切入口。”

據(jù)悉，“淮國(guó)舊H22”帶來(lái)的二手奢侈品中，國(guó)際一線奢侈品牌占比達(dá)到95%。比如，香奈兒全琉璃手拿晚宴包、玳瑁盒子包、滑雪頭盔，集齊三種顏色的LV鱷魚(yú)皮夢(mèng)露系列手提包……除此之外，還有Supreme、Off-white等二手頂流潮牌都能在店內(nèi)找到。

同時(shí)，這里還售賣(mài)二手家具和珠寶首飾。如意大利品牌Mobellio的一對(duì)保時(shí)捷沙發(fā)，采用第一代保時(shí)捷911跑車(chē)零件，以意大利沙發(fā)工藝切割再造，將老爺車(chē)變成可以居家使用的汽車(chē)沙發(fā)，售價(jià)超過(guò)50萬(wàn)元，還有價(jià)值數(shù)十萬(wàn)元的愛(ài)馬仕&標(biāo)致聯(lián)名限量款自行車(chē)等。

買(mǎi)二手奢侈品，很多消費(fèi)者最擔(dān)心貨品是否保真？據(jù)悉，在業(yè)務(wù)資質(zhì)上，“淮國(guó)舊H22”已獲得中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)上海有限公司頒發(fā)的“奢侈品鑒定示范基地”，同時(shí)擁有一支由日本高級(jí)鑒定師、國(guó)家資深鑒定師等專業(yè)人士組成的奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)，這些鑒定師已獲得“中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)二手奢侈品工作委員會(huì)”或“中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)”等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的奢侈品鑒定師資質(zhì)，全力“護(hù)航”新業(yè)態(tài)。

拿什么吸引年輕人？

事實(shí)上，現(xiàn)在上海二手奢侈品并不少，“淮國(guó)舊H22”憑什么吸引年輕人？記者逛了一圈后發(fā)現(xiàn)，除了售賣(mài)二手奢侈品，這家自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)的門(mén)店里，還隱藏了許多網(wǎng)紅“店中店”。

走進(jìn)1200多平方米的店鋪內(nèi)，整個(gè)空間被打造成有著復(fù)古風(fēng)情的街道，“街”邊林立著20多間商鋪，每間商鋪售賣(mài)不同品類的貨物。

在一樓，首先映入眼簾是一輛18世紀(jì)后期的歐洲古董馬車(chē)，由歷任車(chē)主盡心呵護(hù)保存至今，非常吸睛。同時(shí)，星光照相機(jī)主題館、淮國(guó)舊歷史館、中古家具show room和老上海風(fēng)情擦鞋店等空間也各具特色。

移步至二樓，更多驚喜隨之而來(lái)。奢侈品絲巾畫(huà)廊以愛(ài)馬仕、香奈兒等品牌的限量稀有絲巾為主角；琉金歲月珠寶館里展示了香奈兒歷年來(lái)的經(jīng)典重工琉璃古董珠寶及時(shí)尚首飾；西班牙異域風(fēng)情屋，更有神秘色彩的商品等你體驗(yàn)。

更有意思的是，除了銷售商品外，消費(fèi)者還可以坐在25米長(zhǎng)的沿街咖啡吧，邊品著“古董花園”咖啡，邊把百年商業(yè)街的街景盡收眼底，其中，還有一間特別的“孤獨(dú)咖啡屋”，讓你享受獨(dú)自安靜的美好。此外，還有與滬上知名男士特色美發(fā)店IMUSE BARBER SHOP合作的聯(lián)名展示館，滬上高端花藝工作ANOTHER LAB的首家實(shí)體店，以及滬語(yǔ)電影《愛(ài)情神話》電影中主要繪畫(huà)作品作者趙宏的個(gè)展等。

“我們?cè)O(shè)置的咖啡、畫(huà)廊、鮮花、二手品牌包等類目，這些內(nèi)容都能觸碰年輕人生活中感興趣的時(shí)尚點(diǎn)，而且部分店鋪、畫(huà)展等都會(huì)不定期更新，滿足年輕人永遠(yuǎn)追逐潮流的心態(tài)。”馬牧說(shuō)，希望通過(guò)更潮、更年輕、更好玩的復(fù)合模態(tài)，在二手奢侈品領(lǐng)域開(kāi)辟一條新賽道。期待“淮國(guó)舊H22”吸引更多新老粉絲，在成為淮海路新地標(biāo)的同時(shí)，也為這條百年商街注入“有趣的靈魂”，助力其建設(shè)世界級(jí)一流商圈。

（來(lái)源：上海黃浦）

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