一手的信息來源、包容的城市環境，讓更多年輕人愿意嘗試新工作形態

聚頂尖品牌，上海“種草”直播人才

“直播間”有多大？對很多用戶來說，看直播，或許就是手機豎屏那方小小空間。

從最初以秀場、游戲直播為主的直播1.0時代，到以電商直播為主的直播2.0時代，如今邁入3.0階段的“直播+”，正全面賦能社會生活和各行各業。

人，是直播間的關鍵要素。人才，正是日前發布的《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》關注的重點。

“直播間”到底有多大？除了鏡頭里的主播，直播間里，還有他們。

每個工種都舉足輕重

“3、2、1，庫存已加，刷新去拍！”喊完這句話，穿一身黑色職業套裝的叉叉立刻按了兩下桌面上的鈴鐺。在青浦一家主營服裝的電商公司，記者見到“00后”叉叉，她是這家公司的直播“中控”。

在一個直播團隊中，作為門面擔當的“主播”和“副播”不可少，隱于幕后的“中控”同樣扮演著舉足輕重的作用——“中控”的任務是給主播“捧哏”，嘴上要會接話茬，手上要迅速上庫存，引導主播承接和最大化轉化流量。

叉叉的語速很快，這與“中控”的職業習慣有關。一場直播通常持續2—5小時，身兼數職的“中控”要保持亢奮，從上鏈接到“喊話”一氣呵成。

2014年在上海成立的美腕（上海）網絡科技有限公司無疑是直播電商領域的佼佼者。工作日下午，記者走進美腕位于前灘的10層辦公樓，頂層是占地約500平方米的直播間，分為六個場景，堪稱直播間“大片”片場。28歲的新權帶領的直播攝像團隊，提前兩三個小時在直播間做準備，一直忙到次日1時下播后。

學酒店管理專業的新權是美腕第一個直播間攝像師，大學畢業后曾在上海一家MCN（多渠道網絡服務）公司負責短劇拍攝和賬號孵化。2020年8月入職美腕后，他逐步搭建直播間攝像團隊，帶領具備短視頻拍攝、電商攝影經驗的9個“90后”，讓直播間從單一手機直播向多機位直播躍遷。

在直播間里，攝像是除中控、導播外，全程保持高度集中注意力，以第一觀眾視角看完整場直播的人。新權最直接的感受是，直播間越來越專業。不僅燈光得到優化，還有專門的模特、搭配師，有不同機位，不斷應用新的技術和設備。“直播間就像大商場，為消費者省去挑選成本，希望它也是帶來更好質感和服務的‘精品店’。”

帶著用戶思維，直播間的每個工種都是直播品質的組成部分。

直播塑造新品牌

上海嘉定，羊絨大衣品牌“三只小山羊”的公司緊鄰滬宜公路。公司一樓，兩個直播間晝夜不歇，以“00后”為主的直播團隊每天6時開播，最后一個班次直至次日1時。

“公司招聘了多位年輕主播，培育了熟知產品特點的直播團隊。很多主播是從英國、法國留學回來的海歸，都是高學歷人才。”創始人楊玉勇說，公司主營羊絨大衣這一品類，365天都直播，包括夏季。

畢業于東華大學服裝設計專業的楊玉勇被粉絲親切稱為“勇哥”，20歲入行，曾為大品牌做了近20年代工。“2017年我到巴黎，在香榭麗舍大街看到自己設計生產的大衣一上市就被一搶而空，既興奮又有些酸澀：為什么中國的好東西要貼上外國品牌？因此萌生了創立國貨品牌的想法。” 下轉 8版（上接第1版）

2021年，楊玉勇抓住風口，轉型線上，創立“三只小山羊”。他通過抖音賬號介紹羊絨大衣專業知識、產品細節；他也出現在店鋪直播間，給消費者介紹最新大衣款式和團隊創業故事。楊玉勇記得，品牌成立后直播的第一個小時，就賣出了40多萬元。“雖然在線下銷售渠道，我們比不上老品牌，但在發展初期，我們就開設抖音直播渠道，讓專業線上直播成為品牌主銷渠道。到2022年，銷售額達1.9億元，同比增長300%；2023年接近10億元，預計今年將繼續快速增長，或將達到18億元左右。”

今年3月，“三只小山羊”宣布與Prada前任設計師合作，9月將推出全新系列。線上直播，不僅成就了銷售，更通過內容輸出，塑造了一個新的品牌。楊玉勇希望，在直播經濟助力下，品牌能走進更多消費者視野。

為什么在上海做直播

上海正飛速擁抱直播經濟。一場場成功、高效的直播，不僅產生經濟效益，更有內容輸出，成就美好生活的體驗。

2020年5月，上海市網絡視聽行業協會成立全國首個MCN專委會，發起單位覆蓋MCN行業上下游全產業鏈。在上海書展、上海國際電影節、ChinaJoy等品牌文化節展中，直播都成為不可或缺的元素。位于閔行的世紀出版園里，世紀出版集團多家出版社都設立了直播間。今年上海書展開幕前，上海譯文出版社的一場小紅書直播，銷售額達5萬元，“95后”新媒體營銷潘音行除了聯系博主、達人做短視頻、直播推薦圖書，自己就是直播間里有不少粉絲的主播。

“為什么在上海做直播？”楊玉勇回答干脆：“直播經濟是大勢所趨，我們就是從線上發展起來的品牌。上海是全國最發達的金融城市，直播可以快速拉動銷售額。”

“來上海做直播就對了。”美腕的直播策劃瑋瑋說，用戶希望從直播中了解自己不知道的商品、內容乃至生活方式，直播有很強的“種草”屬性，而上海天然是讓人“種草”的城市，“來公司上班，騎個單車偶遇馬路生活節，一下就有了生活靈感，有一手的信息來源。中外品牌在上海高度集聚，很多頂尖品牌中國辦事處都在上海，4A廣告公司、品牌公司從業者是直播人才的很好來源。”

“直播需要的新技術和設備，在上海找得到供應商。上海包容的城市環境，讓更多年輕人愿意嘗試新的工作形態。”新權笑道，“直播的工作時間和普通工作很不一樣，如果不是在上海，很可能不太容易交到朋友。”

如果說直播間提供了一種視野和窗口，窗口背后，是這座城市。“上海有這樣一種基因，做直播的引領感。”瑋瑋說。（記者 施晨露 張熠）

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